Netflix llega ya a más 7,4 millones de personas en España
Las plataformas de televisión de pago aumentan su tracción. Su alcance y tiempo de consumo no deja de crecer en España, al tiempo que desciende el de la televisión tradicional pese a contar con una penetración cercana al 98%.
El último Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) estimaba que al cierre de la primera parte del año este tipo de servicios superaban los 3 millones de hogares en nuestro país, de los cuales 2,05 millones corresponden a Netflix.
De acuerdo con la tercera ola del Estudio General de Medios (EGM), Netflix consigue llegar ya a más de 7,4 millones de personas en el último acumulado, dato que supera (por primera vez) al número de persona que reciben Movistar+.
Si se tienen en cuenta los datos de Netflix, HBO y Amazon Prime Video -las principales OTTs en España-, su audiencia ha experimentado un incremento del 42% en el último año.
Estos datos han sido proporcionados por Ymedia en su último informe mensaual, en el que destaca el auge de Amazon como anunciante, al acumular 3.696 Grp’s a 20’’ con todas sus campañas activas durante el mes de noviembre. Siguiendo con anunciantes nacidos en el entorno digital, la plata es para la aplicación de eCommerce Joom.es con 2.014 Grp’s a 20’’, y el bronce, a bastante distancia, se lo lleva compramostucoche.es, con 728 puntos de presión publicitaria a 20 segundos.
Por lo que respecta a los GRP’s totales, el mes de noviembre finaliza con un notable
descenso en la actividad publicitaria respecto al mismo mes de 2017. En términos
generales, la presión global del mercado disminuye un 9% en comparación con el mismo periodo del año pasado.
Analizando los resultados de las principales cadenas, todas pierden volumen en
comparación con el año pasado. Destaca el acusado descenso de Cuatro, con una caída del 8% en GRP’s a 20’’, la actividad cae un 8% en el último mes y del 7% interanual.
En cuanto a la ocupación, en el mes de octubre todas las cadenas nacionales comerciales, a excepción de Telecinco, superaron el límite de 12 minutos por hora durante la franja del prime time. La Sexta es la que más se excedió, con un 117% de ocupación.
