Jamás se imaginaron los artífices del proyecto fundado hace casi diez años que llegarían a alcanzar lo que hoy han conseguido: ser el digital económico con más usuarios únicos de España, según la ola de febrero elaborada por GfK.
El diario, editado en Roquetas de Mar (Almería), se denomina Noticias Trabajo y está especializado en el sector laboral. El proyecto lo impulsó una pareja compuesta por un policía nacional aficionado a la creación de páginas web y SEO, Francisco Miralles, y una profesional del sector turístico, Paola Vargas.
Un policía nacional aficionado a la creación de páginas web y SEO y una profesional del sector turístico fundaron el proyecto hace diez años.
Ésta última es su directora y relata a DIRCOMFIDENCIAL que la idea surgió cuando, embarazada de su hija, se quedó sin trabajo y escasas expectativas de encontrar otro a corto plazo, por la inundación de información confusa alojada en la red sobre ofertas de empleo y la Administración pública. «¿Y si experimentamos con una página web centrada en empleo?», se plantearon.
Aquella pregunta fue el punto de partida a un blog personal sobre temas laborales, que logró despertar el interés de miles de usuarios y captar unos primeros ingresos por publicidad a través de Google AdSense.
El blog evolucionó a medio de comunicación en 2020, el año del confinamiento, cuando el número de visitas se disparó, como consecuencia de la incertidumbre que invadía a empresas y trabajadores durante la pandemia, donde aumentaron los despidos y las ayudas públicas. «Nos vimos desbordados viendo los frutos de nuestro trabajo«, confiesa Vargas. En aquel momento optaron por consolidar una redacción de una decena de periodistas y ampliar su oferta de contenidos.
El segundo punto de inflexión de la historia de la cabecera económica la protagonizó una llamada telefónica de un directivo de Prisa en 2022. El grupo de comunicación, fascinado con los datos de tráfico, propuso a los cofundadores del proyecto firmar un acuerdo de colaboración para convertir Noticias Trabajo en un subdominio de The Huffington Post, mientras gestiona su comercialización, sin entrar en su capital, que hoy sigue exclusivamente en manos de Vargas y Miralles.
El periódico, vinculado a Prisa, ha logrado por primera vez liderar la clasificación de diarios económicos en usuarios únicos mensuales, según GfK.
Desde entonces, el medio económico ha seguido creciendo exponencialmente con el respaldo de Prisa, en un contrato que califican de beneficioso para ambas partes, en el que The Huffington Post integra en su cifra de tráfico la que acumula Noticias Trabajo, mientras este último aumenta, a su vez, sus ingresos e impacto.
Tres años después, el proyecto, que comenzó como un blog, se ha convertido en el medio económico con más usuarios únicos de España, superando por primera vez en esta métrica a todos los grandes periódicos, como Expansión, Cinco Días y El Economista. No obstante, éste último mantiene el liderazgo en audiencia media diaria, páginas vistas y sesiones.
Este sorprasso se produce después de que GfK DAM haya aplicado ajustes metodológicos en su medición, aplicados por primera vez en la ola del mes de febrero y que consisten en la ampliación del panel hasta los 250.000 individuos. No obstante, este cambio del medidor oficial también ha causado que el digital económico haya reducido a la mitad sus páginas vistas (41 millones en febrero) y el tiempo de permanencia (4 segundos).
«No hay ninguna fórmula secreta. Ha sido un proceso largo y una mezcla de todo. Pero sobre todo, el trabajo, esfuerzo, sacrificio, constancia, y la mente brillante de Javi [el cofundador], que va más allá de que lo que los demás somos capaces de ver. Como policía, domina a la perfección la capacidad analítica«, asegura.
«Lo que hemos conseguido un equipo de diez personas frente a redacciones de unas 200 ha sido complicado, teniendo en cuenta que no jugamos con los mismos recursos. Estamos muy orgullosos», añade.
Grupo editor
La propietaria de Noticias Trabajo es Agencia SEO y Marketing Beca S.L., sociedad constituida en 2020 con Vargas como administradora única. Esta empresa facturó en 2023 cerca de 850.000 euros y obtuvo un beneficio de 192.000 euros.
