Prensa Ibérica se une a LLYC para elaborar su Estudio de Tendencias Informativas
Prensa Ibérica ha presentado la tercera edición del Estudio de Tendencias Informativas, este año, por primera vez, junto a LLYC.
En él se analizan las grandes temáticas de interés de los lectores de los 23 diarios de información general del grupo editor. A ello, se le suma el estudio de la conversación alrededor de estas temáticas en las redes sociales.
Para ello, el estudio identifica 12 temáticas principales que han captado la atención de 119 millones de navegadores únicos, quienes han consumido más de 870 millones de páginas de contenido generado por los diarios de Prensa Ibérica. El análisis abarca un periodo completo de un año, de julio de 2023 a junio de 2024, y se han asociado los intereses de los lectores con sus perfiles sociodemográficos.
El estudio aspira a ser una herramienta que contribuya a enriquecer la esfera pública de conversación. En un momento en el que la desinformación erosiona los principios democráticos, es más importante que nunca -sostienen los impulsores del estudio- la creación de esferas públicas en las que se pueda discutir sobre preocupaciones compartidas basadas en las preocupaciones reales de las voces que forman España.
Para ello, Prensa Ibérica aporta el trabajo de 1.300 periodistas repartidos por toda España y todo su expertise en data y análisis, y LLYC su condición de consultora global en Marketing y Asuntos Corporativos con una gran experiencia en el análisis de la conversación en redes sociales.
El estudio se basa en datos reales extraídos del consumo informativo de 191,6 millones de navegadores únicos, que accedieron a más de 752.500 contenidos y generaron 1.592 millones de visualizaciones de página en los 23 diarios de información general de Prensa Ibérica.
Además, el análisis incluye más de 133 millones de menciones en redes sociales, alcanzando a más de 285 miles de millones de personas potencialmente, los datos han sido extraídos y analizados por el equipo de expertos de Deep Learning de LLYC utilizando metodologías propias y herramientas de procesamiento natural del lenguaje e inteligencia artificial generativa.
Prensa Ibérica y LLYC ponen en valor que este enfoque permite ir más allá de las opiniones declaradas en encuestas, ofreciendo una visión basada en los intereses y el comportamiento real de las audiencias. El análisis ha sido posible gracias a la Triple I, una métrica que combina valores cuantitativos y cualitativos desarrollada por el departamento de análisis de data de Prensa Ibérica.
Claves sobre las preocupaciones de los españoles
El estudio identifica tanto las tendencias consolidadas como las emergentes, desvelando las principales preocupaciones e intereses de los españoles durante el periodo analizado.
Las tendencias que han suscitado un mayor interés tienen que ver con 6 esferas diferentes: Bienestar y progreso, Actualidad Global, Impulso Económico, Nuestro Planeta, Entretenimiento y Turismo, sobre el que se ha realizado un análisis más pormenorizado por su relevancia como sector económico.
Los hombres se interesan por la guerra, las mujeres por sanidad y educación.
Los hombres muestran mayor interés por el deporte, las elecciones generales y los conflictos bélicos, mientras que las mujeres prefieren temas relacionados con sanidad, salud, bienestar, educación y cultura.
Esta es una de las conclusiones más relevantes que se extraen del estudio, cuyo enfoque permite ir más allá de los análisis superficiales, ofreciendo valiosas claves para comprender los intereses de la ciudadanía, desde el comportamiento de consumo informativo hasta la forma en que se discuten estos temas en los entornos digitales.
El interés por el empleo, las elecciones generales o los conflictos bélicos marcan la diferencia en esta nueva edición a diferencia de las dos ediciones anteriores de Estudio de Tendencias.
