La continuidad del acuerdo por valor de 60 millones de dólares firmado entre Reddit y Google en 2024 para que la segunda use contenido de la primera en sus iniciativas de inteligencia artificial está en entredicho. Según fuentes internas consultadas por The Wall Street Journal, el foro más grande del mundo es cada vez más escéptico ante la reducción de tráfico que obtiene de las búsquedas y sus eventuales consecuencias.
La publicación de esa posibilidad ha desembocado en la caída de más de un 8% de las acciones de Reddit, lo que agudiza una pérdida acumulada de casi el 26% de la capitalización bursátil de la compañía desde el inicio del año. La compañía viene acreditando buenos resultados trimestrales, con incrementos notables de facturación publicitaria y anunciantes, pero no está claro cómo podría resentirse su negocio si no tiene continuidad su licencia de contenidos a Google.
De hecho, Reddit aparece habitualmente entre los resultados mejor colocados en búsquedas y es una de las fuentes más citadas en los resúmenes automatizados AI Overviews. Pero en este último frente está perdiendo algo de tracción desde principios de año, ya que AdWeek reunió datos de diferentes proveedores para concluir que YouTube ya la había sobrepasado como plataforma más recurrente en el origen de esa información.
La preocupación del foro más grande del mundo sobre si el acuerdo con Google puede ser perjudicial a la larga es compartida con algunos medios, que en todo caso no han podido negociar con la compañía al respecto. Para ellos el dilema está en que evitar el uso de sus contenidos para proyectos de inteligencia artificial de Google supone igualmente poner en riesgo su visibilidad en búsquedas tradicionales.
El foro más grande del mundo sopesa los pros y contras de mantener vigente el acuerdo firmado en 2024 mientras los medios evalúan alternativas más drásticas.
Ese problema es cada vez menor en la medida en que el caudal de tráfico que les envía el buscador va a la baja. En el mencionado artículo de The Wall Street Journal emergen los ejemplos de Usa Today, Politico, CNN o Business Insider, que entre junio de 2025 y junio de 2026 han registrado caídas de entre el 25% y el 85% en los clics procedentes de búsquedas.
Ante esa realidad las estrategias difieren. Si USA Today está dispuesta a cortar el acceso del bot de Google completamente si la tendencia continúa, a pesar de que eso liquide su presencia en búsquedas, Politico está evaluando la implantación de un registro obligatorio para acceder a parte de sus contenidos. Esas y otras posibles respuestas provocarían una fragmentación paulatina de la web abierta, para la que Google era históricamente una puerta de entrada.
