The New York Times dispara en un 82% la explotación comercial de The Athletic

Durante el primer trimestre del año The Athletic generó 10,4 millones de dólares en publicidad, un 82,5% más que el año pasado. Esa cifra supone que ya aporta aproximadamente la décima parte de toda la facturación comercial de The New York Times, que fue de 108,1 millones de dólares en ese periodo.

Si solo se tienen en cuenta los ingresos publicitarios digitales, 70,9 millones de dólares, el porcentaje con el que contribuye The Athletic sube a casi el 15%.

Este repunte significativo se debe especialmente a la mejor explotación de las campañas display y supera ampliamente a la evolución del negocio de suscripciones, que con un incremento del 18,5% hasta los 32,7 millones aporta dos tercios de la facturación de The Athletic.

Gracias a la publicidad, la cabecera deportiva de The New York Times cerró el trimestre de referencia con un beneficio operativo ajustado de 2,9 millones de dólares, cuando el año pasado había computado pérdidas de 8,7 millones. Y eso hace que el periódico neoyorkino ya esté en disposición de recuperar paulatinamente los 550 millones de dólares invertidos para adquirirla en enero de 2022.

La cabecera deportiva ya aporta la décima parte de la facturación publicitaria de la compañía.

Más allá de eso, el arranque del año estuvo marcado para la compañía por el incremento de 250.000 suscriptores digitales, hasta superar los 11,6 millones. El crecimiento de esa cifra y la mejora del ingreso medio por usuario en un 3,6% explica el aumento de los ingresos por suscripciones digitales en más de un 14%.

Ese dato supera al de la evolución de la planificación digital, que se elevó un 12,4% gracias a segmentos concretos y la mencionada contribución de The Athletic. Su tendencia al alza y el declive habitual de la publicidad en el formato impreso, en esta ocasión del 8,5%, dejó en casi el 66% el peso total del digital en la facturación publicitaria frente a menos del 61% el año pasado.

En ese contexto, el periódico mejoró en un 7,1% sus ingresos y completó el periodo de referencia con casi 636 millones de dólares. Sus beneficios mejoraron en un 22,6% y se situaron en 49,5 millones.