The New York Times se estanca en ingresos publicitarios y anticipa una caída de facturación en el primer trimestre
El incremento sostenido de suscripciones digitales en The New York Times impulsó el crecimiento de hasta un 12% en el negocio generado en el último trimestre de 2022, un total de 667 millones de dólares. Ese periodo coronó el segundo año tras 2020 con más nuevas altas para el periódico, que comenzó 2023 con casi 9,6 millones de suscriptores, pero esa buena evolución contrasta con lo que sucedió con los ingresos publicitarios. Con apenas un 1,4% de mejora, esa partida encara un primer trimestre de 2023 a la baja.
La compañía roza los 10 millones de suscriptores y cerró 2022 con un beneficio operativo mayor de lo previsto inicialmente.
Especialmente magro fue el aumento en lo facturado por publicidad digital, un 0,6%, por debajo del 2,6% de mejora en la asociada al producto impreso. Los 179 millones que suman entre ambas cifras suponen apenas el 27% del total de ingresos y de ese porcentaje la planificación online aporta algo más del 62%.
El crecimiento a peor ritmo de la publicidad frente a las suscripciones es una constante en The New York Times pero en el periodo de referencia la cifra se vio afectada por las circunstancias macroeconómicas y su efecto sobre la inversión general en medios, tal y como han acusado otros actores del sector. En ese contexto los ingresos directos que llegan desde los lectores son aún más importantes y en el caso del periódico neoyorkino se incrementaron en casi un 18% para sumar 269 millones de dólares.
Ese dato vino impulsado por la llegada de 240.000 nuevos clientes digitales en el trimestre que dejaron la cifra total en 8,8 millones al final del año pasado. Y las perspectivas para el futuro inmediato son positivas en la medida en que la compañía estima que el dinero que suponen esos suscriptores aumentará entre un 13 y un 16% en el comienzo de este año.
Gracias a esa facturación The New York Times puede seguir digiriendo las pérdidas que le ocasiona The Athletic, que completó el periodo con 6,9 millones de dólares en negativo. Ha restado 36 millones a la editora desde su adquisición, aunque en 2021 llegó a perder hasta 55, mientras que sus ingresos han mejorado un 65% y llegaron a 85,7 millones en esa recta final de 2022.
En todo caso la compañía consiguió completar 2022 con mejores beneficios operativos de lo previsto, algo más de 347 millones de dólares, sobre 2.300 millones de facturación total.
