TV3 encarga a Mediapro la gestión de sus cuentas en Youtube
Youtube se ha convertido en una ventana más dentro del consumo televisivo. Tan es así que las cadenas cada vez alojan más vídeos en la plataforma privada ante el rendimiento publicitario que puede lograr con sus visualizaciones. En resumen, vía más de negocio que puede reportar millones de euros al año.
La apuesta por estar presente en Youtube es unánime. Por esta simple razón, la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), que mantiene activos un total de 16 canales, lanzó a mediados de noviembre una licitación para la gestión de sus contenidos en la plataforma.
El contrato, valorado en 168.000 euros y con una duración de dos años, ha sido adjudicado a Mediaproducción. La productora de Jaume Roures y Tatxo Benet se ha impuesto con una valoración final de 87,40 puntos a otras dos empresas: Alguna Pregunta S.L., empresa detrás del popular formato ‘Alguna Pregunta més?’ de TV3, que ha obtenido una puntuación de 81,89: y a la agencia creativa digital Zoopa (69,10 puntos).
El servicio licitado se reduce a la gestión de las cuentas de la CCMA en Youtube, que hacen referencia tanto a las marcas TV3 y Catalunya Ràdio como a programas (Crackóvia, Polónia) o a verticales (series y cine). Los 16 canales aglutinan en total más de 740.000 suscriptores. De esta forma, la corporación se asegura retener el control sobre la estrategia de distribución, comunicación y explotación comercial.
El objetivo pretendido por la matriz de TV3 es que Mediapro desarrolle nuevas audiencias a través de la plataforma de vídeos propiedad de Google y haga de intermediario respecto a las novedades que se vayan introduciendo.
Para ello, la CCMA llevará a cabo informes de seguimiento de la labor de gestión semanales, mensuales y al final de cada temporada, atendiendo a aspectos como el incremento de las visualizaciones (115 millones en el momento de la licitación), la fidelización de suscriptores y la proyección de imagen de marca. De manera puntual, también podrá encargar a la productora de Roures labores de producción y creación de contenidos audiovisuales específicos para Youtube.
