@machismodeporteVozpópuli elimina ‘la chica de deportes’ ¿Y el resto?
El director de VozPópuli, Miguel Alba, anunció la semana pasada que había decidido eliminar la sección conocida como ‘la chica de deportes’. Así pues, este digital dejará de mezclar la información deportiva con contenidos machistas sin ahorrar en imágenes bastante explícitas.
Alba reconoce en un artículo publicado con motivo del rediseño de la web que esta sección era «sobresaliente en tráfico», pero que «lastraba el menú informativo del resto de la sección». Decisión que responde a «premiar el contenido de calidad sobre el click fácil«, estrategia por la que también apuestan los anunciantes, que están dando cada vez más importancia al perfil del lector que al tráfico, según argumenta Alba.
Va ser muy complicado que otros medios abandonen el «click fácil» al que se refiere Alba (también conocido como clickbait), dado el rédito en tráfico que les reporta.
Precisamente, los medios deportivos son los más propensos a ello, puesto que su audiencia es en su mayoría masculina. Por ejemplo, el 73% de los usuarios únicos que tuvo Marca.com en septiembre (8,2 millones) fueron hombres, según comScore. En el caso de AS.com, la cuota fue del 72% (5,8 millones).
La periodista Chantal Reyes analizó 5.846 textos publicados en prensa deportiva los lunes, miércoles y viernes en el mes de febrero de este año. Determinó que, en total, unas 386 inserciones estaban protagonizadas por mujeres. De esa cifra, el 10% se trataba de informaciones extradeportivas, entre las que se incluyen novias de deportistas, el diseño del nuevo traje, etc.
Dada la profusión de este tipo de informaciones ajenas al deporte en los digitales del sector, se ha creado una cuenta de Twitter (@machismodeporte), que difunde capturas de pantallas de contenidos sexuales bastante explícitos, principalmente de Marca y AS (ver imagen de cabecera).
Sin embargo, no solo los medios deportivos utilizan estas técnicas para atraer nuevos usuarios únicos. Muchos digitales generalistas tienen una larga trayectoria en, por ejemplo, publicar casi todos los días una noticia con la palabra «sexo» o «porno» en su titular.
Tanto es así, que publicaciones como 20Minutos o El País tienen posicionado este término en la primera página de resultados de Google, con el volumen enorme de tráfico que ello genera. No en vano, la palabra «sexo» genera hasta un millón de búsquedas mensuales en Google, según su propia herramienta Adwords.
Uno de los métodos para posicionarse en la búsqueda de «sexo» es publicar muchas noticias con este término en el titular. Por ejemplo, el digital de Prisa difundió solo en el mes de septiembre de este año un total de 21 piezas en su versión online con las palabras «sexo» o «sexual» en su encabezamiento.
De esta manera, no es de extrañar que entre las noticias más vistas de su web, sean las relacionadas con esta temática, como demuestra esta captura de pantalla del pasado viernes:
Posicionamiento que no casa exactamente con el punto 2 de la sección primera de su Manual de Estilo: «EL PAÍS se esfuerza por presentar diariamente una información veraz, lo más completa posible, interesante, actual y de alta calidad, de manera que ayude al lector a entender la realidad y a formarse su propio criterio».
Otro medio que también emplea esta técnica es El Confidencial, que se vanagloria de ser el digital de los lectores influyentes. Al igual que otras muchas cabeceras digitales, publica de forma muy recurrente noticias con la palabra sexo. Casi cada día una de ellas. Normalmente, Sin embargo, difunde este tipo de contenidos en Facebook de madrugada.
De hecho, el trabajo de posicionamiento de determinadas palabras por parte de El Confidencial es muy intenso. Así pues, entre los términos de búsqueda que más tráfico genera al digital de Nacho Cardero están sexo (5ª posición), pornografía (10ª), mujer (12ª), porno (16ª) y mujeres (26ª). Las tres primeras palabras son, por este orden, noticias, torrent y España, según la clasificación que determina Similar Web con datos del último año.
En contraposición a esta práctica, otros medios decidieron en el pasado, por ejemplo, eliminar de sus páginas los anuncios de contactos y, de esa manera, renunciar a una importante fuente de ingresos.
Así lo hicieron desde su creación el diario Público y La Gaceta. En febrero de 2007 los quitó la edición impresa de 20 Minutos. Y dos años después, tomó el mismo camino La Razón, tras llegar a un acuerdo de distribución conjunta con el diario vaticano L´Osservatore Romano.
Ha habido varias propuestas en el Congreso de los Diputados para obligar a los medios a eliminar este tipo de publicidad, que podría generar unos 45 millones de euros cada año. Iniciativas todas ellas que no llegaron a prosperar, pese a que el Consejo de Estado recomendó en 2011 crear una ley para prohibir estos anuncios, no solo en la prensa, sino también en Internet y la televisión.
