Vuelco en el ranking de GfK DAM: El Español ya es líder en usuarios mensuales

El ranking de GfK DAM ha sufrido un vuelco en el mes de noviembre. De acuerdo con el medidor oficial de las audiencias digitales en nuestro país, El Español se ha convertido en el medio líder, con 16,6 millones de usuarios únicos registrados el mes pasado. Arrebata esta posición a 20Minutos, que ha sido el primero de la tabla siete meses consecutivos y que ahora baja a la sexta plaza, con 12,8 millones.

Tras El Español, muy cerca se sitúa El País, que está a apenas 50.000 usuarios del líder. No obstante, el diario de Prisa lidera la clasificación de audiencia media diaria, con 2,14 millones de visitantes, pero solo por 14.000 usuarios de diferencia con el segundo, que es El Español.

El pódium de la prensa española digital lo cierra El Mundo, que obtuvo en noviembre 14,9 millones de usuarios únicos; por encima de ABC (14,3 millones) y La Vanguardia (12,9 millones).

Completan el top ten OKDiario (12 millones), El Confidencial (10,4 millones), La Razón (10,2 millones) y El Periódico (9,6 millones).

Cambios en la medición de audiencia

La audiencia de noviembre indicada por GfK DAM es muy superior en todos los medios a la de octubre (salvo el caso de 20Minutos). La explicación es que el medidor ha comenzado a contabilizar el tráfico proveniente de todos los consumos bajo tecnología de páginas AMP y de FBIA. Así pues, desde el mes pasado se ha sumado al tráfico de los medios el procedente de Google Discover o de Facebook Instant Articles.

Según explican desde GfK, esta es la primera fase del panel expandido o AAM (Audience Adscription Model), comprometida con la industria publicitaria y que incluye la publicación de tráfico distribuido provenientes de estos entornos. Esto es posible mediante la inclusión de tecnología censal GfK Sensic -propiedad de GfK– aunada con la herramienta de medición pasiva o meter. Por ello, todos los clientes que cuentan con esta tecnología, verán reflejado en sus datos el tráfico proveniente de consumos distribuidos: en algunos casos supone una parte muy importante de su audiencia, dado que la distribución de contenidos es una realidad inherente a la estrategia de la mayoría de los medios en España.

En El Español reconocen que la aplicación de la tecnología AMP para optimizar la lectura a través de Google y de Facebook Instant Articles «ha sido clave» en el auge de su audiencia.