Warner Bros. Discovery aspira a un beneficio operativo de 1.300 M con el streaming
El año en curso será el del salto a la rentabilidad significativa para el negocio de streaming de Warner Bros. Discovery (WBD).
Al menos eso es lo que proyecta la compañía, que en la presentación de resultados del primer trimestre se ha fijado como objetivo alcanzar un beneficio operativo de 1.300 millones de dólares para 2025, lo que supondría mejorar en un 85% el dato del año previo.
WBD quiere lograr esa cifra en base a los 150 millones de suscriptores que espera tener a finales del ejercicio, entre otras cosas gracias a la expansión de la versión con anuncios de su plataforma Max a unos 45 países.
De momento, el arranque del año valida esa proyección, ya que la compañía generó un beneficio operativo de 339 millones de dólares y sumó más de cinco millones de nuevos clientes en ese segmento.
Sobre ese último dato, el consejero delegado, David Zaslav, destacó que «en los últimos 12 meses hemos ganado más de 22 millones de suscriptores», una cifra que atribuye en gran parte al cambio de estrategia para reducir la oferta de contenidos de Max y aumentar su calidad promedio. Además, considera que la apuesta por contenidos y deportes locales en los diferentes mercados en los que opera también está detrás de los resultados.
El gigante del entretenimiento arrancó el año con nueva caída de facturación general pero sus plataformas generaron mayor rentabilidad.
Más allá de eso, el gigante de los contenidos también tiene sus esperanzas puestas en la conversión al pago de usuarios que venían usando perfiles de terceros. WBD ha empezado a ofrecer a parte de quienes se encuentran en esa situación en EEUU la posibilidad de darse de alta como miembro extra de la cuenta que venían usando, a cambio de una cifra menor que un cliente normal.
Eso es exactamente lo que ha venido haciendo su rival Netflix en los últimos tiempos, con resultado destacable en adición de nuevas altas de pago e impulso en las cuentas. Sobre todo porque gran parte de ellas han optado por el plan con publicidad al que la plataforma le interesa derivar usuarios porque esos ingresos escalan mejor.
WBD sigue su propia versión de ese mismo enfoque en base a la incorporación de Max en acuerdos de distribución a través de terceros y como parte de paquetes con otros competidores. De esa manera sacrifica parcialmente el ingreso medio por usuario de nuevas altas en esas vías pero ofrece mayor alcance a anunciantes para captar más presupuestos.
El éxito de esa estrategia es crucial para la compañía en la medida en que en el trimestre de referencia volvió a decepcionar con su facturación general, de 8.890 millones de dólares frente a los 9.590 esperados por los analistas. Eso supuso una caída del 10% frente al año pasado, pero a la vez WBD consiguió reducir pérdidas a la mitad para pasar de 966 a 453 millones en rojo.
