Acción contra el Hambre lanza su campaña «Hackeamos el hambre»
La organización Acción contra el Hambre ha dado un paso audaz en su misión de combatir la inseguridad alimentaria en España al lanzar su nueva campaña titulada «Hackeamos el Hambre». En esta iniciativa, la organización expone cómo aplica la innovación tecnológica en sus proyectos de acción social en el país.
La campaña utiliza una poderosa metáfora para ilustrar la invisibilidad del hambre, comparándola con un virus informático que revela problemas en un sistema. La pregunta que plantea es provocativa: ¿Puede la tecnología actuar como un antivirus contra la inseguridad alimentaria en nuestro país?
Sonia González, directora adjunta de Acción Social en España de Acción contra el Hambre, subraya el compromiso de la organización en apoyar a personas en riesgo de exclusión social en España que buscan empleo o desean emprender un nuevo negocio. Lo hacen a través de la innovación y la digitalización, un enfoque que ha cobrado aún más relevancia gracias a los fondos europeos Next Generation.
La campaña «Hackeamos el Hambre» es una iniciativa 360º desarrollada por Prodigioso Volcán y se ha materializado gracias a los fondos europeos Next Generation, que están destinados a inversiones en proyectos y procesos de digitalización. Estos fondos son canalizados a través del área de Transformación Digital de la organización, como parte del proyecto «La transformación digital como oportunidad para mejorar la vida de las personas». Esto demuestra la importancia de la transformación digital como motor y herramienta de cambio en la organización en España.
La campaña se enfoca en el trabajo de Acción contra el Hambre en tres áreas clave relacionadas con la lucha contra la inseguridad alimentaria en España:
Alerta temprana e innovación: La organización busca mejorar las oportunidades laborales y promover la innovación a través de la transformación digital, utilizando un sistema de alerta temprana. Esto implica una línea de diagnóstico innovadora que anticipa situaciones de inseguridad alimentaria en España mediante la investigación y el diseño de modelos predictivos basados en variables como el consumo y la realidad socioeconómica de las familias. Además, se implementan tarjetas de ayuda solidaria dirigidas a personas desempleadas que participan en programas de empleo y emprendimiento, con el objetivo de mejorar el acceso a productos básicos y promover hábitos de compra y alimentación saludables y sostenibles.
Potenciación de competencias digitales: Acción contra el Hambre trabaja en la mejora de las oportunidades laborales a través de un campus virtual y la evaluación de las competencias digitales de las personas beneficiarias, lo que facilita su inserción laboral.
Lucha contra la brecha digital: La organización se dedica a combatir la brecha digital en España ofreciendo formación en habilidades digitales y emprendimiento en sus programas laborales. Esta brecha digital sigue siendo un desafío que limita las oportunidades de empleo, especialmente para las mujeres.
La campaña «Hackeamos el Hambre» se desplegará en una variedad de canales, incluyendo medios digitales, publicidad en exteriores y campañas en medios de comunicación tradicionales. Con un enfoque innovador, busca resaltar cómo la digitalización y la innovación están transformando positivamente el trabajo de Acción contra el Hambre con personas en situación vulnerable en España. Esta iniciativa representa un importante paso hacia la concienciación y la acción en la lucha contra la inseguridad alimentaria en un mundo cada vez más digitalizado.
Ficha técnica de la campaña
Campaña de notoriedad «Hackeamos el hambre» para Acción contra el Hambre
Agencia encargada: Prodigioso Volcán
Equipo:
Directora de clientes: Arantza Coullaut
Jefa de proyecto/gestión de la campaña: Inés Anaya
Directores creativos: Ricardo Llavador y Quique Herrero
Equipo Creativo y de contenidos: Pablo Paracuellos y David García
Equipo Diseño: Paula Herrera y Alejandra Angosto
Producción Audiovisual: Jessica Bermúdez
RRSS: John Niclós y Álvaro Domínguez
