La publicidad programática es un tipo de publicidad basada en el Big Data, donde los anunciantes compran audiencia y no espacios como se ha hecho tradicionalmente, de forma que segmentan la audiencia para llegar a sus clientes potenciales.
Con la publicidad programática lo que el anunciante está pagando es el número de personas, con un perfil concreto, que ha visto su anuncio en el momento que genera más impacto. De este modo el anuncio es más efectivo.
El sistema que emplea la publicidad programática está basado en algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios disponibles en diversos medios online, con los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que buscan.
Para que un anunciante pueda mostrar su anuncio a personas con un perfil muy determinado, éste compra publicidad en tiempo real a través de RTB (o Real Time Bidding) en plataformas especializadas para ofrecer impresiones al mejor postor.
Cristina Neira, profesional de larga trayectoria en el área digital, se ha incorporado a Optimedia como directora digital para la cuenta de L’Oréal. Desde esta posición, Neira pasa a liderar y acelerar la continua transformación digital en la que trabaja el grupo L’Oréal. «En un mundo digital en el que el consumidor, los medios y […]
La inversión publicitaria en medios crecerá este año un 5,4% en opinión de los componentes del panel Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación). Esta previsión mejora en dos décimas la obtenida hace dos meses. El panel tiende siempre a ser conservador por lo que el crecimiento podría superar algo esta cifra. De hecho, según […]