La publicidad programática es un tipo de publicidad basada en el Big Data, donde los anunciantes compran audiencia y no espacios como se ha hecho tradicionalmente, de forma que segmentan la audiencia para llegar a sus clientes potenciales.
Con la publicidad programática lo que el anunciante está pagando es el número de personas, con un perfil concreto, que ha visto su anuncio en el momento que genera más impacto. De este modo el anuncio es más efectivo.
El sistema que emplea la publicidad programática está basado en algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios disponibles en diversos medios online, con los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que buscan.
Para que un anunciante pueda mostrar su anuncio a personas con un perfil muy determinado, éste compra publicidad en tiempo real a través de RTB (o Real Time Bidding) en plataformas especializadas para ofrecer impresiones al mejor postor.
Digilant, compañía especializada en compra programática, acaba de abordar una remodelación de su estructura directiva en España. Junto al reciente nombramiento de Juan Camilo Bonilla como nuevo managing director de la compañía en España, se han producido varias incorporaciones que refuerzan el equipo. Sustituyó en el cargo a Rafael Martínez de Lucas, que fichó a finales […]
Solo 0,05 dólares de cada dólar destinado a la compra programática están bien invertidos por las marcas, según un análisis de Ebiquity.
Frente a los últimos obstáculos de la moda de la compra programática, la aparición del programmable advertising permite poner en marcha soluciones realmente a medida
En 2019 el 84% de la inversión publicitaria digital en display se gestionará mediante la compra programática en Estados Unidos.
"La compra programática no funciona cuando se utilizan mal los datos o se ejecuta sin previsión, análisis y unas reglas mínimas"
El 16% de cuota de la compra programática marcado entre enero y marzo de este año es menor que el alcanzado en todo 2016, que fue del 17,9%.
La previsión -conservadora- de la IAB indica un freno en el crecimiento de la inversión publicitaria digital para este año.
Un primer trimestre con menor alegría de la esperada ha hecho que las previsiones de inversión publicitaria se moderen, según Zenith.
El big data es uno de los elementos que ya están marcando las tendencias de comunicación de marca en la actualidad, y todo apunta a que lo hará aún más en el futuro a corto plazo. Para el dircom actual, la gestión correcta de los datos le puede reportar nuevas vías de impacto a sus públicos […]
La inversión publicitaria podría crecer este año en España un 5%, según las estimaciones de los los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes). Se trataría, por tanto, de un porcentaje superior que con el que se cerró el año pasado aportado por Infoadex: +4,3%. Con esa mejora, la inversión publicitaría presentaría cuatro años consecutivos […]