Las marcas solo invierten un 6% de su publicidad digital en dispositivos móviles

| 17 MARZO 2016 | ACTUALIZADO: 4 MARZO 2024 13:28

La inversión publicitaria en dispositivos móviles no acaba de despegar en España, a la luz de los datos que han ofrecido IAB Spain y PWC en su último informe de inversión publicitaria en medios digitales, correspondiente al año 2015. Y es que las marcas tan solo destinan el 6,1% de sus presupuestos publicitarios digitales a los dispositivos móviles.

Los datos de este informen se extraen de la información proporcionada por varias agencias de medios, entre las que están GroupM, Havas Media, Ogilvy, OMD, Starcom Mediavest o ZenithOptimedia.

En total, los anunciantes han invertido un total de 1.288 millones de euros en publicidad digital durante el año pasado, cifra que representa un incremento interanual del 21%. Con este porcentaje, es el segundo medio que más crece respecto a 2014, solo superado por el cine, con un +35,8%. Aún así, el ámbito digital todavía está lejos de los números que registra la televisión, que atrajo 2.011 millones de euros en 2015.

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Es decir, del total de la inversión publicitaria, un 25,5% se destinó al medio digital, lo que significa dos puntos porcentuales más que en 2014 (único medio que gana cuota de mercado); mientras que la televisión se quedó con un 39,8% (tres décimas menos que un año antes).

La inmensa mayoría de la inversión publicitaria digital – el 90,7%- va destinada a desktop, con 1.168 millones de euros en 2015 (+16%). Dentro de esta categoría, el 47% se lo lleva las búsquedas, seguido de display (34%) y vídeo (9%).

En el ámbito desktop, la compra programática ya representó un 13,86% en el formato display (en 2014 fue de 9,35%), y un 17% en vídeo (13% en 2014). En resumen, la publicidad programática presentó un crecimiento de un 86,4% sobre 2014 en desktop, al acanzar los 79,6 millones de euros.

Procter & Gamble, Melia, Línea Directa y El Corte Inglés fueron los mayores anunciantes digitales de España el año pasado.

Asimismo, el modelo de pricing CPM sigue siendo el más utilizado en desktop, manteniendo una línea estable respecto a 2014, con un 54,3%. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios, con un 21,4%; y CPC, con 13,9%.

A años luz se sitúa la inversión en dispositivos móviles, que ocupa el segundo lugar pero que apenas representa el 6,1% de la publicidad digital total (78,4 millones de euros), aunque presenta un crecimiento interanual del 86%. En este apartado, el 69% va para la web móvil y el 31% restante va destinado a apps. Asimismo, de la cifra total de inversión, 34 millones de euros corresponden a display, 36 millones para search y solo 7,1 millones en para vídeo.

Después de mobile, el resto de la inversión publicitaria online, ya de manera residual, se dirige a digital signace (2,8%), audio online (0,4%) y televisión conectada (0,1%).

La mayoría del gasto por anuncios digitales en España, tanto en desktop (55%) como en móvil (56%), va destinada a los medios de comunicación online.

En sus predicciones para este año, la IAB estima un ascenso total de la inversión digital del 10%, lo que supone un frenazo al crecimiento registrado en años anteriores. Por otra parte, la parte de compra realizada a través de plataformas programáticas se prevé que siga en aumento y que alcance en torno al 20% al cierre de este año.

Además, el estudio de IAB desvela que los mayores anunciantes en el ecosistema digital en 2015 fueron Procter & Gamble (también es líder en offline), Melia, Línea Directa, El Corte Inglés, Banco Santander y Seat.

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