Las compañías digitales dependientes de publicidad aportaron 1.121 billones de dólares y más de diez millones de empleos a la economía estadounidense durante el año 2016. Así lo ha revelado un estudio elaborado por un profesor de Harvard Business School, en colaboración con la IAB. El estudio señala que el entorno publicitario digital involucra a 4,1 […]
La historia del marketing demuestra que a la publicidad no le basta con seguir el curso de los acontecimientos. Pero la necesidad de anticiparse y desarrollar nuevas formas de impacto en los consumidores es hoy más exigente que nunca. Esto se debe, principalmente, al entorno digital, donde las tendencias evolucionan a una velocidad de vértigo pero no en […]
El rechazo de la denominada ‘Generación Milenial’ hacía el modelo de suscripción por contenido informativo ha situado en el panorama mundial un debate acerca de la rentabilidad de dicho modelo de negocio. Bies es cierto que dicha estrategia ha ayudado a grandes medios internacionales a estabilizar sus resultados económicos. Uno de los casos más sonados ha […]
Alfonso Rodés pertenece a una familia de raíces publicitarias. Su padre, Leopoldo Rodés (Barcelona, 1935) -fallecido el año pasado en accidente de tráfico- fue el impulsor y creador del primer modelo de centrales de medios en España. En 1978 puso en marcha Media Planning (ahora perteneciente al grupo francés Havas) con El Corte Inglés como […]
Spotify ha desarrollado su aplicación con el fin de introducir nuevos contenidos de vídeo en su plataforma. El proyecto ha estado a prueba para algunos usuarios en fase beta, pero a lo largo de esta semana el servicio comenzará a funcionar en la app de Android. La compañía ha confirmado que también lo incluirá en los […]
En un mundo donde el cambio es la única constante, el pasado 3 de diciembre, tuvo lugar la conferencia Next Marketing: “Tendencias de Futuro. ¿Hacia dónde se dirige el marketing?”, organizado por el IE Business School. El ciclo mantuvo su formato original, cuyo objetivo siempre ha sido inspirar el marketing del futuro invitando a profesionales de primer nivel […]
Facebook presenta Music Stories, una opción que crea una nueva manera de descubrir y compartir música con tus amigos sin necesidad de navegar a través de enlaces o abriendo otras aplicaciones. La red social ha valorado la necesidad de sus usuarios de compartir lo que escuchan a través de los links de Youtube o señalando en una pequeña pestaña […]
La inversión publicitaria en medios crecerá este año un 5,1% y algo más, un 5,3%, en 2016 si se cumplen las previsiones de los panelistas del estudio Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación españoles). Los miembros del panel han recortado en tres décimas sus previsiones para este año y auguran un segundo semestre algo […]
Facebook va a por todas y quiere convertirse en la compañía tecnológica de referencia mundial. Entre su objetivo primordial está el desbancar a YouTube del trono de los vídeos y ahora quiere también hacer frente a Spotify y Apple lanzando un servicio de música bajo demanda. En concreto, en la red social ya están trabajando […]