La patronal bancaria adjudica su cuenta de comunicación a dos de las tres agencias finalistas en el concurso
La Asociación Española de Banca (AEB) y la Confederación Española de Cajas de Ahorros (CECA) ya han elegido las agencias que gestionarán su comunicación con el objetivo de mejorar la imagen de la banca, muy dañada en los últimos tiempos.
Tras un concurso competitivo, la patronal bancaria ha seleccionado la propuesta conjunta formada por las agencias Thinking Heads, Eurocofin y Alto Analytics, según ha publicado EFE.
Además, las dos asociaciones también han adjudicado a la consultora Román y Asociados el encargo de desarrollar futuras iniciativas en materia de finanzas sostenibles.
Inicialmente, la AEB y la CECA recibieron hasta nueve propuestas de consultoras de comunicación, entre las que estaban, además de las ganadoras, Villafañe y Asociados, Solchaga Recio y Asociados, Dédalo, Estudio de Comunicación, Llorente & Cuenca y Kreab, según publicó El Confidencial. Esta última agencia, junto con la propuesta encabezada por Thinking Head y la de Román y Asociados, fueron las tres finalistas del concurso competitivo, que ha durado varios meses.
Las consultoras de comunicación Thinking Heads, Eurocofin, Alto Analytics y Román y Asociados comenzarán a trabajar con la patronal bancaria.
La patronal financiera inició este proceso en medio de varios casos polémicos que están dañando la reputación de varias entidades financieros y, en general, a la del sector; ya de por sí muy afectada durante la crisis económica. Están de actualidad asuntos como la relación de Villarejo y el BBVA, la salida a Bolsa de Bankia, el rescate del Banco Popular…
Para contrarrestar esta corriente negativa, AEB y CECA han iniciado un plan a medio y largo plazo que tiene como fin «difundir la importante labor de la banca en la prosperidad económica, el progreso de las familias y empresas y la transición hacia un modelo económico más sostenible«.
