Presentación #MeaningfulBrands 2021- España by Havas GroupPresentación #MeaningfulBrands 2021- España by Havas Group

Las marcas son un 20% más relevantes en España tras la pandemia

| 16 JULIO 2021 | ACTUALIZADO: 1 MARZO 2024 12:37

El análisis online de Havas Media Group España acerca de los resultados de la novena edición de su estudio Meaningful Brands ha destacado que el entretenimiento es el que más crece en el ranking del MBI (Meaningful Brand Index) y que -por el contrario- la energía y el transporte son los que más pierden.

Además, ha subrayado que el factor común con el que cuentas todas las marcas meaningful es que sobresalen un 13% del resto en su desempeño en beneficios funcionales y personales. Y es que, según señalaba Marga Ollero, Chief Data & Insights Officer del grupo, el consumidor se encuentra en una situación de incertidumbre que ha provocado un mayor interés por lo cercano, lo útil y lo tangible.

En este sentido, destaca la importancia que el individuo ha otorgado a la confianza para impulsar la relevancia de las diferentes marcas. En estos momentos las personas dan valor a aquellos grupos que cumplen lo que prometen y a las marcas que son seguras y responsables.

El factor común con el que cuentas todas las marcas meaningful es que sobresalen un 13% del resto en su desempeño en beneficios funcionales y personales.

Por otra parte, Dionisia Mata, Insights & Meaningful Brands director de Havas Media Group, apuntaba que el seguimiento ha mostrado que, a pesar de que el 71% de los consumidores españoles están cansados de las promesas vacías de las marcas, un alto porcentaje han logrado ganar relevancia durante la pandemia, en concreto un 20%, es decir más de 3 puntos de crecimiento en este aspecto.

Top 30 MBI 2021

Google lidera un ranking del MBI 2021 marcado por la importancia del sector de la limpieza con Fairy, Sanitol y KH7 del cuidado del hogar mediante Ikea o Leroy Merlin, la tecnología y la información a través de Google, Wikipedia, Microsoft, Whatsapp y Samsung y del delivery ágil representado por Amazon, Paypal o Correos.

“Podemos afirmar que lo individual y el cortoplacismo lideran y predominan ahora las motivaciones y comportamientos de consumo. Lo que importa al consumidor español en estos tiempos es lo suyo»

La crisis sanitaria ha traído una imponente necesidad de beneficios personales y autocuidado que -según los resultados de MB21 España- ya representan el 32% de importancia en la construcción del brand equity de las marcas: “Podemos afirmar que lo individual y el cortoplacismo lideran y predominan ahora las motivaciones y comportamientos de consumo. Lo que importa al consumidor español en estos tiempos es lo suyo: su bienestar, su seguridad, su círculo más cercano, y su disfrute. Quedando en un segundo plano los problemas globales”, explicaba Mata.

El entretenimiento como sector clave

Para finalizar la presentación online de este estudio, desde Havas se organizó un debate sobre el rol que juegan las marcas en tiempos de transformación y de incertidumbre, con Cristina Burzako, CEO Movistar +, y Fuencisla Clemares, directora general de Google España y Portugal, a la cabeza.

Sobre YouTube, una de las marcas ‘vip’ en el top del MBI, ya que desde 2015 se mantiene como una de las más relevantes para los consumidores, Clemares destacó que la plataforma ha crecido más de un 40%: “Hay tal riqueza de contenidos en YouTube creados mayoritariamente por los propios usuarios, que respondemos a todos los intereses y pasiones de los consumidores. Es tremendamente personal e inmediata y está en todos los dispositivos. Ahí radica gran parte de su éxito como marca meaningful”.

Movistar + ha crecido en un 50% durante la pandemia debido a que “la explosión del entretenimiento ha sido enorme”

Burzako por su parte también puso en valor que Movistar + creciera un 50% en este periodo debido a que “la explosión del entretenimiento ha sido enorme”. Y es que, según la CEO, el momento actual es “fantástico y apasionante” para “hacerlo mejor”: “Empieza a haber una fatiga del entretenimiento derivada de la extensa oferta, y los usuarios piden ayuda para ordenar y simplificar la experiencia del entretenimiento (…) desde Movistar+ nuestra misión es integrar diferentes ofertas de contenido y facilitar a los usuarios su selección”, zanjó.