Luisa Alli (IKEA), la dircom más admirada de España por los profesionales de la comunicación
La dircom de IKEA, Luisa Alli, es la profesional de la comunicación más admirada de España, según el estudio PR SCOPE, realizado por Scopen.
Así lo han dictaminado sus compañeros de profesión, entre los que están clientes, así como profesionales de las consultoras de comunicación y medios. En total, Scopen ha entrevistado a 569 personas del sector con un perfil directivo.
Luisa Alli lleva tres años al frente de la comunicación de IKEA en España. Procedía de Vocento, donde ocupó el mismo cargo durante diez años. Es, además, vocal de la asociación Dircom y presidenta de la Cámara de Comercio Hispano Sueca de Madrid. Fue, asimismo, miembro del Jurado de la primera edición de los Premios de la Comunicación, organizados por DIRCOMFIDENCIAL el año pasado.
Alli sucede en el puesto de dircom más valorada en España a María Luisa Melo, directora de Comunicación y Asuntos Públicos de Huawei, que se alzó con el liderato en esta clasificación en el estudio de 2017.
En la edición de este año Melo se queda en la segunda posición, por delante de María Luisa Martínez, directora ejecutiva de Comunicación, Relaciones Institucionales, Marca y RSC de Caixbank.
También están bien situados Ana Palencia, directora de Comunicación de Unilever; Federico Segarra, dircom de Damm; Miguel López-Quesada, director corporativo de Comunicación y Relaciones Institucionales en Gestamp y presidente de la asociación Dircom; Ignacio Rodríguez, dircom de ING; Amalia Blanco, directora de Comunicación y Relaciones Externas de Bankia; Pilar Hermida, dircom de Heineken; y Sara Blázquez, dircom de Coca-Cola.
José Antonio Llorente (LLYC) es el profesional de consultora más admirado, por delante de Nuria Vilanova (Atrevia) y Carme Miró (Apple Tree Communications).
En cuanto a los profesionales de las consultoras de comunicación más admirados, destaca en la primera posición José Antonio Llorente, fundador y presidente de LLYC (fue tercero en la edición de 2017). Arrebata la plaza a Nuria Vilanova, fundadora y presidenta de Atrevia, que fue la primera en el anterior estudio y que en el de este año es segunda.
Cierra el pódium Carme Miró, fundadora y CEO de Apple Tree Communications. Seguidamente se sitúa Arturo Pinedo, socio y director general de LLYC en España y Portugal; Asunción Soriano, consejera delegada de Atrevia; y Francisco López, COO de Burson Cohn & Wolfe.
El estudio bianual de Scopen también analiza la percepción del mercado sobre las principales consultoras de comunicación que operan en nuestro país.
LLYC lidera cuatro categorías
En esta parte, LLYC, la firma española con más ingresos, es la primera en las categorías de conocimiento espontáneo, ejemplaridad, atracción y percepción del mercado.
En cuanto a creatividad, la mejor situada en la encuesta es Ogilvy; mientras que en valoración de los clientes es Hotwire la que lidera la clasificación. Apple Tree Communications es, por su parte, la consultora mejor percibida por los profesionales de su competencia.
Los profesionales que han participado en este estudio también sitúan a Campofrío como el mejor caso de comunicación de los últimos años. Por encima de otras compañías como Bankia, BBVA, IKEA, Mahou San Miguel, Cabify y Coca-Cola.