José Antonio Llorente, Javier Curtichs y Nuria Vilanova.

Ranking de facturación: así impactó la pandemia a las consultoras de comunicación en España

| 24 ENERO 2022

El primer año de la pandemia impactó de lleno a las consultoras de comunicación. Por un lado, este tipo de empresas tuvo que adaptar rápidamente los servicios que prestaba a sus clientes, más centrados en esa primera época del coronavirus en realizar una comunicación mucho más cercana a la sociedad, en la que vimos campañas de ánimo y esperanza a cargo de las marcas. Por otro, la mayoría de las firmas de comunicación tuvieron que lidiar también con una reducción de la inversión de muchos de sus clientes.

Este último punto se ha traducido en una disminución del volumen económico del sector del 6%, según el ranking de facturación en España de las principales consultoras de comunicación elaborado por DIRCOMFIDENCIAL a partir de los datos depositados en el Registro Mercantil.

De acuerdo con este trabajo, las 16 primeras firmas del sector facturaron en nuestro país 163 millones de euros en 2020. Son unos 10 millones menos que en el ejercicio anterior. La mitad de este volumen de negocio total se reparte entre las cuatro primeras agencias del ranking (LLYC, Tinkle, Atrevia y Kreab).

De las compañías analizadas, 10 han sufrido un descenso en su cifra de negocios y solo seis lograron crecer pese a la pandemia. Otro de los puntos destacados es que solo dos de ellas superan los 20 millones de euros de facturación (LLYC y Tinkle).

El ranking lo lidera una vez más LLYC, con 27,6 millones de euros de facturación en España. En 2020 tuvo un comportamiento prácticamente plano, con un ascenso de solo el 1,7%. Para llegar a esta cifra, este medio ha tenido en cuenta las sociedades Llorente y Cuenca Madrid, Llorente y Cuenca Barcelona, Estudio LLYC.

Se le acerca bastante en esta clasificación Tinkle, que logró crecer el año pasado a un ritmo del 6% y alcanzar los 20,3 millones de euros. Aquí se han analizado las sociedades Tinkle Communications y Tinkle Consultants.

Cierra el pódium -que permanece inalterado respecto a 2019- Atrevia, con 17 millones de euros de facturación en nuestro país, lo que significa registrar un descenso del 10%. Se ha tenido en cuenta en este caso su sociedad Atrevia Comunicación.

Gana un puesto Kreab, que fue quinta en el ranking del año pasado y en el actual sube a la cuarta. Salto que ha sido posible gracias a su crecimiento acumulado del 14%, hasta alcanzar los 13,7 millones de euros de facturación únicamente en España.

Otra de las firmas que ha ganado posiciones es Estudio de Comunicación (de la 7ª a la 5ª) gracias a ser la firma que más creció en 2020. Nada menos que un 32% en plena pandemia, lo que le ha hecho llegar a los 13,7 millones de euros.

Tras las cinco primeras posiciones del ranking, el resto de las firmas analizadas ha registrado descensos en su facturación, excepto el caso de Roman, que se ha disparado un 24%, hasta los 8,7 millones de euros; y el de Hill & Knowlton, que ha crecido un 6% y rebasa los 5,3 millones de euros. Destacan, sobre todo, las caídas de Apple Tree (-45%), Equipo Singular y Omnicom PR (-32%).