Google presenta su nuevo sistema para emitir publicidad en tiempo real

Google ha presentado hoy su nuevo producto publicitario de anuncios en tiempo real. Con la cercanía de la Super Bowl, la tecnológica californiana ha decidido sacar a la luz este nuevo sistema. Este permitirá a los marketeros colocar anuncios en tiempo real ante un evento relevante tanto para la televisión como para las redes sociales, y qué mejor campo de pruebas que el evento deportivo más importante del año.

La publicidad aparecerá en vivo en YouTube, en los sites de Google, en sus aplicaciones y por supuesto en Google Display. Según se ha hecho público, wix.com será uno de los primeros clientes que utilicen este sistema durante la emisión de la final de la NFL en la CBS. Comcast será otra de las compañías que la utilicen para colocar anuncios durante la emisión de una de las próximas entrega de premios que no se ha hecho pública.

Google ha estado probando una versión beta del producto con varias marcas, como EA Sports o American Express, obteniendo buenos resultados.

Tara Wlapert Mevy, managing director de Google, ha declarado que pese a que la emisión sea en directo, las marcas y las agencias tendrán que planificar el contenido que deseen situar en las diferentes plataformas. Asimismo, aseguró que lo que hace único a este producto es la capacidad que posee para insertar la publicidad de forma inmediata y dinámica, tanto en vídeos como en los inventarios display, con una gran influencia entre los consumidores.

Mevy ha asegurado que durante los próximos meses habrá una gran cantidad de eventos muy importantes en los Estados Unidos, y que estos serán una buena prueba para conocer y analizar el funcionamiento del sistema. Entre los más destacados están los Oscars, las Olimpiadas, y las elecciones a la presidencia de los Estados Unidos. “El objetivo es ampliar lo que los marketeros hacen en la televisión y en otras plataformas” añadió Mevy.