Las compañías digitales dependientes de publicidad aportaron 1.121 billones de dólares y más de diez millones de empleos a la economía estadounidense durante el año 2016. Así lo ha revelado un estudio elaborado por un profesor de Harvard Business School, en colaboración con la IAB.

El estudio señala que el entorno publicitario digital involucra a 4,1 millones de profesionales en Estados Unidos, lo que significa que la tasa interanual registró un crecimiento del 19,6% en comparación con el dato obtenido en 2015.

Las denominadas empresas integradas fueron el pasado año uno de los principales activos del empleo estadounidense. De esta manera, compañías como AT&T, Amazon, Alphabet (con Google a la cabeza), Microsoft, Verizon o Facebook entre otros registraron 442.000 empleos nuevos, lo que se traduce en un 11% del total digital.

Asimismo, los motores y portales de búsqueda contribuyeron con 25.000 puestos de trabajo nuevos tras la ya mencionada integración del gigante Google en Alphabet. Por su parte, los denominados marketplaces aportaron 2.400 millones de dólares al total gracias a la publicidad.

Los grandes grupos publicitarios internacionales también han sido parte importante dentro de la economía en Estados Unidos al registrar ingresos por valor de 11.750 millones de dólares y 52.000 empleos.

El grupo Omnicom se sitúa en la cabeza de este particular ranking con 2.7000 millones de dólares y 13.842 empleos en 2016. Tras el grupo dirigido por John Wren se encuentra Publicis con una cifra de ingresos similar y con 11.936 empleados. En tercer lugar, WPP con 2.400 millones de dólares y 8.851 empleados; IPG con 1.200 millones y 5.294 empleados y por último Dentsu Aegis Network con 442 millones de dólares y 3.882 empleados.

Las redes sociales se convirtieron en otro de los principales protagonistas del estudio. De esta manera, plataformas como LinkedIn, Twitter, Pinterest o Snapchat contribuyeron a la economía estadounidense con 3.400 millones de dólares y casi 9.000 empleos.

Los vendedores digitales y de CRM aportaron 13.020 millones de dólares y más de 53.000 empleos al total, siendo Salesforce, Adobe Systems, Epsilon, Dun & Bradstreet y Merkle las cinco firmas más importantes en este ámbito registrando más del 50% del total tanto de los ingresos como del número de empleos.

En la categoría de medición y análisis, Nielsen, comScore y Quantcast aportaron 7.780 millones de dólares al total y más de 4.200 empleos.

El estudio revela que los integrantes pertenecientes a la categoría de noticias e información contribuyeron con 18.200 millones de dólares y más de 47.000 empleos. Las plataformas con contenido multigénero con 19.600 millones de dólares y 34.400 empleos y las plataformas con contenido generado por el usuario como Yelp con 933 millones de dólares y 4.032 puestos de trabajo.

Las plataformas online de música, como Spotify o Pandora entre otras muchas; aportaron al total 2.500 millones de dólares y más de 3.100 empleos. Por otra parte, las plataformas de vídeo como Netflix o VEVO contribuyeron con 6.350 millones de dólares y 38.796 puestos de trabajo, lo que no hace más que confirmar el auge de las mismas.

Las plataformas online de servicios financieros registraron durante 2016 2.200 millones de dólares y 7.569 empleos. Las plataformas de Health Care ingresaron 2.400 millones de dólares y 11.780 puestos de trabajo. Más lejos quedaron los servicios de viajes con 1.200 millones de dólares y casi 2.000 puestos de trabajo y de E-Learning con 799 millones de dólares y 4.656 empleos.

Los servicios y productos independientes de páginas web como diseño, desarrollo o creación de contenido aportaron conjuntamente 17.900 millones de dólares y dieron trabajo a 182.284 profesionales.

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