La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha presentado el VIII Estudio Anual de Mobile Marketing sobre el uso del teléfono móvil entre la población española en materia de publicidad, ocio y m-commerce.
Este informe sostiene que, en campañas de display, el click del usuario debe redirigirle a la marca anunciada. Esto ocurre en un 62% de las ocasiones en smartphones y en un 61 % en las tablets. También es posible que dicho click acerque a descuentos, lo que pasa en el 43% de las veces en teléfonos móviles y el 37% en tablets.
Este estudio también ha señalado cuál es la temática a la que los usuarios acceden más a través de la publicidad móvil: la tecnología ocupa un 40%, viajes y turismo un 39% y cine, series y TV un 35%.
En cuanto a la dimensión del mercado, el estudio ofrece un dato demoledor: el 94% de la población española de entre 16 y 65 años hace uso de sus dispositivos móviles, lo que se traduce en 21,5 millones de personas. El smartphone es el dispositivo con el que más se accede a internet (85% a diario), en detrimento del ordenador de sobremesa (63%) o la tablet (37%).
Sin duda un dato llamativo es el de las tablets; cuyo uso se ha visto reducida a 1:19 hrs. Por contra, los jóvenes de entre 16 a 30 años se conectan vía smartphone casi una hora más al día (3:28hrs) más que la media de conexión diaria general (2:34 hrs).
Asimismo, los usuarios tienen más aplicaciones (18) y más descargas (2 al mes) por dispositivo que en 2015, aumentando también el numero de personas dispuestas a pagar por una aplicación (2 de cada 3). Sin embargo algo que no cambia es el del modelo de contratación favorito: el mayor número de usuarios optan por el acceso gratuito a cambio de publicidad en dichas aplicaciones.
En penetración de smartphones destaca el liderazgo de Samsung (33%) frente a Iphone (11%), seguidos de Huawei (10%) y BQ (8%). En cuanto a sistemas operativos, Android supone el 83% del mercado frente al 11% de iOS y 4% de Windows. Sin embargo, en tablet, destacan Samsung (36%) de penetración, seguido de Apple (20%) y en cuanto a sistema operativo Android es el líder con un 73% seguido de iOS (18%).
El móvil en el proceso de compra
El uso del móvil es parte fundamental en el proceso de compra. Y es que 9 de cada 10 usuarios usan sus dispositivos para este fin. El 82% de la gente lo hace con intención informativa acerca del producto que desea comprar, el 79% lo hace como búsqueda y comparativa de precio y el 72% para observar opiniones.
Sin embargo, a la hora de hacer efectiva la compra el dato se reduce hasta el 41%, siendo la moda la principal materia escogida para realizar la compra seguida muy de cerca por el ocio, los viajes y la electrónica.