Los clasificados digitales de Schibsted superan los 110 millones de ingresos en España

El negocio de los medios de comunicación digitales en España no es boyante, salvo algunas excepciones, fundamentalmente por los bajos precios de la publicidad online y las pobres tasas de suscripción. Sin embargo, en otros ámbitos dentro de Internet, las ventas no paran de crecer. Un ejemplo es el de los portales de clasificados, contenidos que abandonaron hace tiempo a la prensa tradicional.

En este sentido, Schibsted Media Group logró en España aumentar sus ingresos un 12%, hasta alcanzar 110,7 millones de euros. Dueña de las webs Coches, FotoCasa, Vibbo, Milanuncios, InfoJobs o Habitaclia, el grupo noruego logró en 2016 un ebitda de 22,6 millones de euros en nuestro país.

Pese a ello, la mejora registrada aquí por Schibsted es algo menor que la cosechada en 2015. Según la empresa, esto se debe a las peores condiciones de la publicidad digital y a la mayor competencia en el sector inmobiliario.

Situación que podría mantenerse en 2017, según señala el grupo noruego en sus resultados anuales; aunque también prevé un aumento de la actividad en los sectores del automóvil y laboral. Para impulsar el ámbito inmobiliario, Schibsted adelanta que habrá mejoras de producto en los mapas, búsqueda geográfica, filtrado y búsquedas guardadas. Además, ha adquirido recientemente Habitaclia y tiene previsto lanzar en nuestro país este año una plataforma de segmentación de audiencia y publicidad. La compañía también asegura que ha tenido un buen comienzo de año en 2017 en cuanto al tráfico recibido se refiere, sobre todo, en Coches.net.

De cualquier manera, los resultados de 2016 sitúan a España por encima de Suecia en ingresos obtenidos, ya que el país nórdico aportó a Schibsted 110 millones de euros, algo menos que nuestro país. Aún así, España todavía se encuentra lejos de Noruega (170,9 millones de euros) y Francia (214 millones de euros). Bien es cierto que el margen que maneja España (16%) es muy inferior al de Suecia (57%) o Francia (60%).

En total, Schibsted Media Group tuvo unos ingresos por los portales de clasificados de 733 millones de euros (100 millones más que en 2015) y un ebitda de casi 200 millones de euros.