Los editores alertan de la pérdida de identidad en Google AMP
La pérdida de control de su propia marca en diversas plataformas como Google AMP ha puesto en alerta a los editores de diarios digitales. Por si fuera poco, a esta disminución de la identidad de la marca se le suma también la reducción de ingresos por venta publicitaria.
Pese a que la herramienta AMP de Google ofrece mayor control a los editores que Facebook Instant Articles, siguen percibiendo inconvenientes para mantener su identidad, que agrupa tanto el logotipo, como un determinado tipo de letra o incluso el formato de imagen.
En esta tesitura se han situado publicaciones como About o Sports Illustrated. Neil Vogel, CEO de About, ha desvelado que gran parte del tráfico de su compañía procede de AMP. Sin embargo reconoce que su identidad está totalmente perdida.
El problema está ocasionado porque muchos elementos de diseño no son soportados por Google AMP. No obstante, AMP sale muy favorecida en las comparaciones respecto a otras plataformas como la herramienta de noticias de Apple – que no deja de ser un canal RSS- o la propia Instant Articles. Al ser una fuente abierta, Google AMP otorga más capacidad de maniobra a los editores.
Otro problema común aparece al tratar de insertar la opción de »leer historia completa». Esta modalidad es usada por los editores en otras plataformas para tratar de llevar a los lectores a su propio portal web, sin embargo dicho uso no está disponible en AMP.
Joey Marburguer, director de producto de The Washington Post, ha asegurado que existen varios formatos especiales como quizzes o gráficos interactivos que The Post no puede insertar en la herramienta.
Desde la dirección de Google se han querido desmarcar de las críticas. Un representante de la compañía ha asegurado que la responsabilidad de que los formatos sean compatibles es responsabilidad de los propios editores. Asimismo ha confirmado que las funcionalidades de »leer más» y scroll estarán disponibles en un futuro no muy lejano.
Opiniones enfrentadas
Sin embargo, muchas publicaciones han tratado de revertir la situación y adaptarse al formato. Una de ellas ha sido la revista Time, la cual ha desarrollado un formato lookalike para sus artículos en AMP con el objeto de imitar el usado en su propio sitio web.
LittleThings, en cambio, ha optado por insertar su marca en los vídeos emitidos. »Para nosotros la identidad es sumamente importante cuando distribuimos nuestro contenido en múltiples plataformas como AMP. (…) Desde que el vídeo ha aumentado en los contenidos de LittleThings, tratamos de añadir el logo a cada marco para que siempre esté visible» ha asegurado el CEO de la compañía Joe Speiser al portal británico Digiday.
»La limitaciones que presenta AMP no son necesariamente malas en todos los casos. (…) Los elementos que faltan en ocasiones han dejado de ser útiles o incluso han gozado de mejores sustitutos» ha remarcado Kevin Kearney, CEO de Hard Candy Shell.
