Los publicidad digital en Estados Unidos aumenta un 19% hasta junio
La IAB ha publicado los datos del último informe realizado en conjunto con PwC sobre los ingresos publicitarios de los medios digitales en Estados Unidos durante la primera mitad de 2016.
El estudio concluye que en el primer semestre del año se ha alcanzado 32.700 millones de dólares. Este dato representa la cantidad más alta de la historia hasta la fecha.
La cifra obtenido en los seis primeros meses se traduce en un incremento del 19% respecto al mismo periodo de 2015, cuando se obtuvieron 27.500 millones. Si se tiene en cuenta solo el segundo trimestre, entonces los ingresos por publicidad fueron de 16.900 millones, frente a los 14.300 millones del año pasado (+18%).
La publicidad móvil, que representa casi la mitad de los ingresos publicitarios digitales, ha experimentado un crecimiento del 89% con respecto al curso pasado. En el 2016 alcanzó la cantidad de 15.500 millones de dólares. En 2015 el dato se quedó en 8.200 millones.
Dentro de la publicidad móvil, el vídeo en smartphones y tablets ha registrado un crecimiento exponencial. Los 1.600 millones de dólares alcanzados en el primer semestre de 2016 superan en un 176% a los que registró el 2015. Las búsquedas móviles también han experimentado un notable crecimiento. En el 2016 alcanzaron los 7.400 millones, un 105% más de lo obtenido en 2015 (3.600 millones).
En total, las búsquedas generaron 16.300 millones (+19%) y el vídeo, 3.900 millones (+51%). Por su parte, las redes sociales atrajeron 7.000 millones, es decir, un 57% más.
Situación en España
El crecimiento de la publicidad digital cosechado en Estados Unidos durante el primer semestre del año (+19%) es equiparable al reportado en España, que fue del 15,2% en el mismo periodo.
Sin embargo, en términos absolutos la situación no resiste comparación alguna. Y es que si en Estados Unidos la inversión total entre enero y junio fue de 32.700 millones de dólares, en nuestro país apenas llegó a los 193 millones de euros, según Infoadex.
