Mediaset aumenta un 9,4% sus ingresos publicitarios en el primer semestre
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 8,4% entre enero y junio, a pesar de las variaciones, algunas de ellas inexplicables, registradas en el sector durante la primera parte del año. Esta subida la lidera Mediaset, que ha registrado un crecimiento del 9,4% tras ingresar 486,3 millones de euros, según InfoAdex.
La compañía propietaria de las cadenas Telecinco y Cuatro crece así más que Atresmedia, que ha obtenido unos ingresos por publicidad de 479,4 millones de euros, es decir, un 8,8% más que en el mismo periodo del año anterior. Por lo tanto, en lo que va de 2016 la diferencia de facturación publicitaria entre los dos grandes grupos televisivos ha sido de 6,9 millones de euros, lo que dentro del sector se interpreta como una cifra mínima.
De hecho, fuentes del mercado publicitario consultadas por DIRCOMFIDENCIAL estiman que, de acuerdo con las previsiones realizadas hace unos meses, la diferencia entre uno y otro grupo debería haber sido más abultada al término del primer semestre. Si no ha sido así, aclaran, es porque Mediaset no habría podido rentabilizar económicamente la Eurocopa de Francia, por cuyos derechos de retransmisión podría haber desembolsado entre 25 y 30 millones de euros.
No obstante, y pese a haber copado parte del mercado publicitario durante la emisión del campeonato, los ingresos obtenidos podrían haber rondado los 19 millones de euros, una cantidad que no alcanzaría el umbral de la rentabilidad. Con todo, lo obtenido a través de la Eurocopa ha permitido a Mediaset crecer en facturación, si bien una parte de los ingresos se incluirá en los datos del tercer trimestre, teniendo en cuenta que la fase final del torneo tuvo lugar ya en julio.
En el capítulo de cuota de mercado, la compañía que dirige Paolo Vasile se ha situado en el 43,6%, exactamente ocho décimas más que en el primer trimestre, cuando fue superada por la dueña de Antena 3, que recoge el 43% del mercado.
Entonces Atresmedia se situó a la cabeza del sector con un resultado idéntico al que registra ahora Mediaset (43,6%) aunque, según reconoció el director general de Publiespaña en una entrevista, Quico Alum, el cambio se había producido por el impacto de la Champions, cuyos derechos de emisión tiene Antena 3. “Sin el efecto Champions hubiésemos crecido bastante más que el mercado, la diferencia se reflejará en los costes”, subrayó en su momento Alum.
El índice de Arce Media
No obstante, si se cotejan los datos proporcionados por InfoAdex con los que arroja el índice de Inversión Publicitaria i2p de Arce Media, el crecimiento del medio televisivo es algo más tibio y se sitúa en el 8,1%. Del mismo modo, Mediaset sigue siendo el grupo que más aumenta si facturación pero a un nivel del 8,9%, mientras que Atresmedia lo hace al 6,9%. Si bien es cierto que este medidor incluye la facturación del resto de soportes, digital en ambos casos pero también la radio en el del grupo propiedad de Antena 3.
En cambio, sí cambiaría el reparto de la cuota del mercado, aunque cabe precisar que este índice lo mide en relación a la inversión total del sector. En este sentido, Atresmedia sería el grupo de comunicación líder en este indicador al sumar un 25,1%, dos puntos por encima de Mediaset, que le seguiría con una cuota del 23%. El tercer escalón del podium es para Prisa, que pese a ver reducida su inversión publicitaria un 1,1% tiene un 6.8% de cuota.
La prensa no levanta la cabeza
En cuanto al resto de medios medidos por Infoadex, la inversión publicitaria en los soportes en papel sigue en caída libre. Así pues, los diarios caen un 6,5%; las revistas, un 3,6%; y los suplementos un 9,2%.
Por contra, Internet, con un alza de 15,2% en el primer semestre; y el crecimiento ya citado de la televisión (+8,4%); posibilitan que la inversión publicitaria total en medios convencionales entre enero y junio haya ascendido un 4,7%; hasta alcanzar los 2.090 millones de euros.
