Snapchat evoluciona hacia la publicidad programática
Snapchat se está convirtiendo en un lugar muy apetecible para que los publicitarios coloquen sus campañas y las marcas consigan alcanzar a los más de 100 millones de usuarios que posee. Es cierto, que la red social se centra en el público joven, y por esa razón varios editores están intentando llegar a acuerdos para introducir sus contenidos en la plataforma, con el fin de conseguir que los usuarios de los segmentos más mayores también la utilicen.
El mayor problema que tiene la red para los marketeros, es la ausencia de informes sobre los efectos de la publicidad. Además, se une la dificultad para especificar los targets de audiencia a la que se quieren dirigir los anuncios publicitarios, como sí se puede hacer tanto en Facebook como en Google.
Desde hace un mes la red social está intentando evolucionar y permitir a los anunciantes la adquisición de paquetes en los distintos canales que poseen los editores en la sección Discover, además les da la posibilidad de hacerlo agrupándolos por temas. Esta nueva práctica permite una mayor especificidad en la inclusión de publicidad.
Como ejemplo más claro, si se adquiere un paquete de noticias y cultura, este iría dirigido a colocar anuncios en los canales que posee la CNN, Vice, Yahoo News o National Geographic. Pero si el paquete adquirido fuera publicidad centrada en el entretenimiento, se situaría en los canales de People o iHeart.
Pese a esta evolución, la falta de información sobre los efectos y resultados de los canales de Discover, así como de los efectos que la publicidad ha tenido sobre los usuarios de la red, hacen que los publicitarios aún se muestren reticentes ante la red social como plataforma para anunciantes.
Al menos parece que Snapchat está intentando evolucionar su plataforma para hacerla más amigable a la publicidad. Por el momento es un primer paso, y la red social aún está muy lejos de los niveles de información, detalle y especificidad de otras redes sociales, pero es un primer paso.
Un nuevo editor para Discover
Snapchat ha llegado a un acuerdo con Vox.com, parte de Vox Media, para que emita a través de un nuevo canal en Discover. Este editor de noticias se une a los que ya poseen un canal en la plataforma como CNN, BuzzFeed, así como la inminente entrada de The Wall Street Journal.
Vox.com es muy conocida entre los usuarios estadounidenses por sus artículos de fondo sobre determinados temas, por lo que será un reto poder adaptar ese tipo de informaciones a una plataforma como Snapchat, en la que la brevedad y la simpleza son las características más importantes.
La solución a la que han llegado, es transformar esos artículos de fondo en definiciones, charlas, mapas y vídeos cortos sobre las experiencias, relacionadas con el tema, que hayan tenidos determinadas personas, y que las cuenten en primera persona.
