Amazon sirve métricas a las marcas para destacar el rendimiento de sus anuncios

| 3 SEPTIEMBRE 2018 | ACTUALIZADO: 4 SEPTIEMBRE 2018 9:14

Amazon saca los codos para hacerse un hueco entre Google y Facebook en la carrera por la publicidad digital. El gigante de la distribución está probando una herramienta de atribución que permite a los anunciantes comparar si los anuncios servicios en sus sitios son más efectivos que los de competencia.

Tal y como informa Digiday, solo los anunciantes que venden en Amazon, en lugar de hacerlo a través de él, están siendo invitados a la versión de prueba gratuita. La competencia por los rankings de búsqueda en la web de la compañía es cada vez más difícil a medida que compiten más anunciantes, lo que obliga a algunos a buscar tráfico en otra parte.

Las visitas a la página, la tasa de compras y las ventas se encuentran entre las métricas de conversión que los anunciantes pueden elegir para identificar la influencia de sus anuncios de display, búsqueda o video fuera de Amazon.

«Este movimiento alentará a las marcas a llevar más anuncios a Amazon porque tendrán paridad de atribución», asegura Connor Folley, ex ejecutiva de Amazon y fundadora de la plataforma de anuncios de búsqueda Downstream. «Las marcas verán cuánto mejor se convierten sus páginas de detalle de productos de Amazon en comparación con su propio sitio. Desde la perspectiva del ROI, tendrán dificultades para justificar el tráfico en otros lugares como resultado».

Al igual que Google y Facebook, Amazon está tratando de tomar el crédito por el éxito de los anuncios fuera de su propia plataforma. La ventaja de la primera sobre la compañía de Jeff Bezos consiste que la mayoría de los anunciantes probablemente utilicen alguna forma de atribución de Google para medir no solo sus campañas en el buscador, sino también en Amazon.

De esta forma, Amazon puede hacer que los anunciantes usen su propia atribución para medir anuncios fuera de sus propios sitios. No solo obtiene el crédito por los anuncios, sino que también puede echarle un vistazo al tráfico de su sitio y a las millones de búsquedas que se realizan en Google.

«La razón por la cual cada plataforma tiene la intención de tener su propio sistema de atribución es que saben que no se puede confiar en que las otras plataformas den crédito adecuadamente a los anuncios fuera de su propia plataforma. Google siempre va a decir que los anuncios fueron más efectivos para impulsar la conversión del mismo modo que lo harían Facebook y Amazon», explica un directivo de publicidad programática en declaraciones a Digiday.

Los anunciantes gastaron 2.200 millones de dólares en Amazon en el último trimestre