Aumenta un 40% los youtubers que ingresan más de 10.000 dólares al año por AdSense

El auge de la economía del creador independiente en internet tiene nuevos números en YouTube, el entorno en el que empezó a desarrollarse. Susan Wojcicki, consejera delegada de la plataforma, ha detallado en su carta anual a los youtubers que en un año han aumentado en un 40% los que obtienen más de 10.000 dólares anuales mediante la publicidad asociada a sus vídeos que se sirve vía AdSense. Esa sigue siendo la palanca esencial de ingresos para la mayoría, pero las membresías y otras herramientas de apoyo fueron usadas más de 110 millones de veces y ganan importancia para los creadores.

En ese contexto han ido ganando peso los vídeos cortos, denominados Shorts, un formato de un máximo de 60 segundos que YouTube lanzó en septiembre de 2020 para competir con TikTok. Wojcicki indica que desde entonces se han visualizado más de 5 billones de veces, en línea con los más de 15.000 millones de reproducciones diarias de los que Sundar Pichai, consejero delegado de Google, habló en julio de 2021.

YouTube estableció en ese mismo año un fondo de 100 millones de dólares para incentivar su creación. Aquellos que elaboraran piezas destacadas en cuando a reproducciones e interacciones podrían optar a entre 100 y 10.000 dólares en más de 100 países. El 40% de quienes recibieron dinero de ese depósito el año pasado no estaban dentro del programa Partner, lo que confirma que el formato está resonando entre un tipo diferente de youtubers.

La compañía centra sus esfuerzos en ampliar la monetización del esfuerzo de los creadores tras haber dado carpetazo a la mayor parte de su producción original.

Al margen de estos estímulos, YouTube tiene previsto integrar Shorts en BrandConnect, el espacio en el que la plataforma cruza a creadores con marcas. Y además prevé probar próximamente en estos vídeos cortos posibles dinámicas de comercio electrónico. La dificultad que ofrece el formato para que quienes lo utilizan puedan monetizarlo es precisamente su brevedad, lo que complica asociarle publicidad. Ya en octubre del año pasado YouTube indicó que estaba buscando la manera de que ese esfuerzo resultara rentable para los youtubers más allá del incentivo inicial, algo crucial para que sigan utilizando Shorts.

Recientemente la plataforma decidió abandonar casi todos sus esfuerzos de producción original para centrarse en potenciar sus capacidades para atraer y retener a creadores que sigan estimulando su negocio publicitario. En agosto del año pasado alcanzó la cifra de dos millones de creadores enrolados en su programa Partner, que establece reparte al 55%-45% los ingresos comerciales generados mediante AdSense entre youtuber y compañía. En el horizonte están otros eventuales hitos de monetización como la entrada en el universo de los NFT.