Diferencias entre Google AdX y Google AdSense

| 23 DICIEMBRE 2021

EN COLABORACIÓN CON

LLYC

Ya todos sabemos en mayor o menor medida que Google AdSense y Google Ad Exchange (AdX) son las principales plataformas publicitarias existentes en la actualidad. Ambas están gestionadas por el gigante tecnológico Google. Estas plataformas permiten, entre otros, a los editores obtener ganancias al mostrar anuncios programáticos en sus sitios web.

En este artículo, trataremos de desglosar las principales características y diferencias entre Google AdX y AdSense. ¡Esto te ayudará a descubrir qué plataforma se adapta mejor a ti de forma rápida y clara!

Tabla de contenido:

  • ¿Qué es Google AdX?
  • ¿Cómo funciona Google AdX?
  • ¿Cómo empezar a utilizar AdX?
  • ¿Qué es Google AdSense?
  • ¿Cómo funciona Google AdSense?
  • Diferencias entre Google AdX y AdSense
  • ¿Qué solución debo elegir: AdX o AdSense?

¿Qué es Google AdX?

Tal y como ya hemos introducido, Google AdX ( anteriormente conocido como DoubleClick Ad Exchange) es una plataforma publicitaria a través de la que los editores pueden vender su inventario de anuncios a muchos anunciantes y agencias de publicidad de forma rápida y eficiente.. 

Esta plataforma basa su tecnología de ofertas en un sistema en tiempo real, lo que genera una mayor competencia y, en última instancia, aumenta los ingresos por cada espacio publicitario ofertado.   

¿Cómo funciona Google AdX?

De este modo y como puedes ver en la imagen siguiente, AdSense es una parte importante del mercado de AdX. Por lo tanto, si tienes Google AdX, permites que más anunciantes compitan por tu inventario de anuncios en comparación con los usuarios de Google AdSense, donde solo hay un único comprador (que es el propio Google).

Google Adx

Fuente: Google

Por otra parte, hay que saber que Google AdX reúne a anunciantes, agencias de publicidad, mesas de negociación y plataformas de demanda (orientadas a la DSP) de todo el mundo para pujar por el inventario de anuncios del editor. Una vez hecho esto, el inventario de anuncios se puede vender a través de una amplia gama de métodos, que incluyen ofertas programáticas (como subasta abierta y privada) o de forma directa. 

A diferencia de AdSense, AdX no se puede integrar de un modo directo en el sitio web de un editor. Esto quiere decir que el editor debe crear antes una cuenta de Google Ad Manager (GAM) para poder utilizar AdX. De esta manera, es GAM la que brinda a los editores la oportunidad de mostrar campañas directas en el sitio web del editor.

Google AdX también tiene numerosos beneficios para los editores, como por ejemplo:

  • automatización total o parcial del proceso de entrega de anuncios;
  • acceso a una enorme demanda desde un mismo lugar;
  • la configuración de un precio mínimo (por ejemplo, para la subasta privada);
  • opción para enviar invitaciones directamente a los anunciantes (p.ej., para ofertas prioritarias con CPM);
  • opción para bloquear anuncios en nuestro sitio web no deseados (por temática, edad…);
  • elección de diferentes formatos y estilos de anuncios;
  • control detallado sobre el inventario de anuncios;
  • y mucho más.

¿Qué es Google Ad Manager?

Por su parte Google Ad Manager (GAM) es una plataforma centralizada para la administración, entrega y generación de informes de anuncios diseñada para grandes editores con ventas directas significativas y/o muy elevadas. 

Para ello GAM combina 2 productos: de un lado, un servidor de anuncios (anteriormente conocido como DoubleClick for Publishers (DFP) y, por otro, un intercambiador de Anuncios Premium (anteriormente conocido como DoubleClick Ad Exchange). 

¿Es Google AdX un DSP o SSP?

Google Ad Exchange es un intercambiador de anuncios, donde varias parejas de demanda como DSP (Demand Side Platform)  ofrecen, a través de SSP (Supply-Side Platform) en el inventario de un editor simultáneamente. Esto facilita enormemente el proceso de subasta de ofertas en tiempo real. 

Google AdSense, por otro lado, no es un SSP ni un DSP, sino la propia red publicitaria que conecta a los editores con los anunciantes de Google Ads para mostrar anuncios programáticos.

¿Cómo comenzar con AdX?

Para comenzar con Google AdX, tienes 2 opciones claras: 

  1. Regístrate directamente con Google Ad Manager. Comunica  con tu administrador de cuentas de Google y pregúntale si puedes ingresar a AdX. 
  2. Asóciate con un revendedor autorizado de Google como Setupad para obtener acceso a la demanda de Google AdX a través de un programa de administración de clientes múltiples (MCM)

Como parte de este programa, tras recientes cambios en las políticas de la empresa, todos los editores que quieran acceder a la demanda de AdX deberán tener una cuenta de GAM antes del 31 de enero de 2022. 

Nuestro equipo te enviará una invitación de MCM y recibirás la aprobación de AdX normalmente en un plazo de 2 días. Nada cambiará en tu relación con Google. Puedes regístrate aquí.  

¿Cómo puedo crear una cuenta de Google Ad Exchange?

  1. Para solicitar AdX, debes cumplir con los siguientes requisitos:
  • Tener al menos 10 millones de páginas vistas por mes.
  • Tener contenido seguro para la marca (esencialmente, esto significa que no estás infringiendo Políticas para editores de Google).
  • Agregar el archivo ads.txt a tu site.

Es importante tener en cuenta que, incluso si cumples con todos los requisitos, Google puede restringir el acceso a AdX. 

  1. Crea una cuenta GAM para utilizar AdX.
  2. Espera la aprobación de Google AdX. Si tu sitio resulta no ser aceptado, aún puedes obtener acceso a AdX a través de Setupad. 

¿Qué es Google AdSense?

Cambiando de tercio, AdSense es una plataforma gratuita y autogestionada para que los editores ganen dinero mostrando anuncios en sus sitios web. AdSense es una plataforma de costo por clic (CPC), lo que significa que a los editores se les paga cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. 

Esto hace que Google AdSense sea la mejor opción para los editores pequeños y medianos (<100.000 visitantes mensuales) que no tienen muchos conocimientos técnicos y no necesitan un control detallado y pormenorizado de los espacios publicitarios y la optimización de anuncios en su web. 

¿Cómo funciona Google AdSense?

Si tu sitio web cumple con todos los requisitos de elegibilidad, serás aceptado en la red y se te otorgará permiso para mostrar anuncios.

AdSense se puede integrar directamente en el sitio web del editor de manera muy sencilla, lo que significa que el editor únicamente deberá insertar un código fuente HTML en su página web, después de lo cual todos los anuncios relevantes serán visibles para los visitantes. Si deseas obtener más información, consulta nuestra guía completa sobre cómo empezar a ganar dinero con Google AdSense.

Diferencias entre Google AdX y AdSense

¿Qué solución debo elegir: AdX o AdSense?

Es recomendable que los editores elijan AdSense en caso que: 

  • sean nuevos en la monetización de sitios web;
  • no tengan al menos 100K de tráfico mensual;
  • tienen experiencia técnica y recursos limitados para lidiar con la configuración y optimización de anuncios.

Los editores deben elegir AdX si: 

  • tienen al menos 10 millones de páginas vistas por mes;
  • tienen ventas directas; 
  • quieren vender su inventario a través de diferentes métodos y experimentar con una solución de monetización más avanzada;
  • tienen experiencia técnica y recursos para administrar y optimizar sus campañas y entregas. 

En términos de reparto de ingresos, la comisión de AdSense es de entorno el 32%, lo que significa que los editores se quedan solo 68% de los ingresos publicitarios totales. Para AdX, Google generalmente cobra una comisión más baja, pero varía entre editores y depende de múltiples factores, como el valor del inventario de anuncios o cómo se vende este.

Debes recordar que al usar AdSense, se te paga por cada clic. Ganarás más con AdSense si tu CTR es> 1% y no fluctúa demasiado mes a mes. Sin embargo, con AdX ganas dinero por cada 1000 impresiones de anuncios (CPM), aunque los anunciantes pueden declarar diferentes métricas sobre cómo pagan por sus anuncios (como CTR o visibilidad de anuncios). 

Conclusión

En caso de que tu sitio web tenga un volumen de tráfico importante (como por ejemplo, 1 millón de páginas vistas por mes), deberías considerar monetizar tu sitio web con una plataforma de monetización, como Setupad. ¿El motivo? Porque tenemos tecnología de  ofertas de encabezado que te conecta no solo con Google AdX, sino también con otros 15 socios de demanda. Nuestros clientes tampoco necesitan preocuparse por los anuncios maliciosos, la calidad de los anuncios o los tediosos procesos de configuración..

¿Todavía tienes preguntas sobre estas plataformas? Contáctanos en [email protected] y te ayudaremos a resolverlas.