Dos años de publicidad en Netflix: medición, programática y tecnología inhouse son sus grandes apuestas
Netflix esta celebrando sus dos primeros años albergando publicidad en sus contenidos. De momento, esta posibilidad esta disponible en 12 mercados, incluido España.
Tras dos años en el mercado publicitario, desde Netflix confirman que «seguimos viendo un impulso positivo y crecimiento en todas las áreas de negocio«. No obstante, en los últimos resultados trimestrales de la compañía, Netflix ya advirtió que los ingresos que genera esa modalidad no serán destacados en proporción con las cuotas hasta 2026.
En un comunicado a la prensa especializada, Netflix precisa que los contenidos publicitarios ya llegan a los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial. Esta cifra está en constante aumento en cada uno de los 12 países donde se ofrece el servicio, según confirman desde la compañía.
De hecho, más de la mitad de las nuevas altas de usuarios de Netflix optan por la tarifa que incluye anuncios.
La compañía ya ha registrado un alcance de 70 MM de usuarios y la mitad de las nuevas altas optan por la modalidad con anuncios.
Netflix pone como ejemplo de su éxito comercial los dos partidos de Navidad de la NFL, que se emitirán en directo en la plataforma de streaming. Para este acontecimiento, la tecnológica anuncia que ya ha vendido todo el inventario publicitario a grandes marcas. Entre ellas están la casa de apuestas deportivas FanDuel y Verizon Fios, con las que harán acciones especiales.
Además, la compañía también ha comunicado que para la próxima temporada de El juego del calamar se han asociado con varios anunciantes. Uno de ellos es KIA en Corea, que patrocinará la serie. De hecho, la marca de coches aprovechará el estreno para presentar un nuevo modelo.
Uno de los asuntos en los que más se ha enfocado Netflix en los últimos meses es en la medición de sus campañas publicitarias. En este aspecto, ha llegado acuerdos con firmas especializadas, como VideoAmp (Estados Unidos) o Barb (Reino Unido). En España -y en Brasil-, recientemente se ha asociado con Kantar.
Tecnología publicitaria in-house y programática
Netflix también está trabajando en el desarrollo de una tecnología publicitaria in-house. El primer país donde llegará será Canadá, lo que le permitirá a los anunciantes tener «más control y flexibilidad» a la hora de comprar los espacios publicitarios, según añade Netflix. Esta tecnología se implantará a nivel global a lo largo de 2025.
El año que viene -en febrero- también llegará a Europa la oferta de compra programática de Netflix. A finales del año se expandirá igualmente a Australia, Japón y Corea. Esta tecnología ya está disponible en Estados Unidos, Brasil, México y Canadá. Para acelerar su implementación, recientemente han fichado como nueva vicepresidenta de publicidad precisamente a una experta en programática.
En esta parte, Netflix cuenta con la ayuda de partners como Lucid, Cuebiq, NCS o Affinity para la medición de las campañas programáticas garantizadas.
