Facebook estrena rediseño para atraer a los jóvenes con más publicaciones seleccionadas por IA
Meta ha sustanciado en un nuevo rediseño su estrategia para conseguir que Facebook vuelva a ser interesante para los usuarios más jóvenes.
Ese viraje, ya adelantado por su consejero delegado Mark Zuckerberg en octubre de 2021, se basa en cambios de navegación que incluyen mayor énfasis en grupos, información de comunidades locales y vídeos con participación creciente de la inteligencia artificial.
De hecho, esa tecnología potenciará la exposición de los usuarios a publicaciones de fuentes que no siguen en las diferentes pestañas en las que se redistribuye la nueva experiencia.
Meta profundiza en esa dinámica por la que por ejemplo en Instagram ya prácticamente la mitad de los contenidos que una persona tipo recibe no proceden de un seguimiento voluntario, pero mejoran a su vez el tiempo de permanencia y por tanto el negocio publicitario.
En el caso de Facebook, ese impulso se percibirá más gracias a espacios separados para información local, exploración de publicaciones recomendadas algorítmicamente y una pestaña específica para vídeos cortos que los mostrará a toda pantalla en el móvil.
Como parte de esa estrategia, la plataforma ha unificado en un solo centro de recursos los diferentes programas que mantenía hasta la fecha para que los creadores moneticen contenido.
La plataforma lanza en algunas ciudades de EEUU una nueva experiencia basada en la información local, los vídeos y los grupos.
Con estos movimientos Meta espera revertir la tendencia negativa de su principal plataforma respecto al público más joven, muy acusada en EEUU.
Según encuestas de Pew, allí en 2014 el 71% de los adolescentes tenía cuenta en Facebook y 10 años después ese porcentaje solo alcanza el 33%.
Sin embargo, ese público sí ha mantenido su interés por determinadas funciones de la red social, como los grupos o Marketplace. Este último es especialmente popular como entorno de compraventas de segunda mano.
Por ello, Meta ha reunido ese tipo de contenido en una pestaña local que inicialmente solo estará disponible en algunas ciudades de EEUU como Los Ángeles, Chicago o San Francisco, de cara a refinar una experiencia que se generalizará eventualmente.
Para enriquecer esa oferta, Facebook también hará más sencillo encontrar eventos cercanos que puedan ser del interés del usuario y aplicará inteligencia artificial para que los nuevos miembros de grupos vean respondidas preguntas que ya se resolvieron antes.
