Facebook rediseña su área de preferencias publicitarias para que los usuarios las entiendan mejor
A lo largo de los próximos meses los casi 1.800 millones de usuarios diarios de Facebook podrán acceder a una versión renovada del espacio en el que pueden saber más sobre la publicidad que se les muestra. Rob Leathern, responsable del equipo que trabaja sobre transparencia en anuncios, ha mostrado en Twitter la nueva apariencia y ha explicado que la idea es mejorar la comprensión de la información que facilita.
Para ello los usuarios tendrán a su disposición tres pestañas: anunciantes, temas y datos. En ellas se redistribuirán de una forma más adecuada los controles de transparencia que Facebook ya había implementado para la versión actual, en la que la información se distribuye en seis áreas: tus intereses, anunciantes y empresas, tu información configuración de anuncios, ocultar temas de anuncios y cómo funcionan los anuncios de Facebook.
En este proceso de clarificar distintos aspectos, Leather ha apuntado igualmente que la plataforma añadirá más descripciones y cambiará algunas etiquetas, de forma que sea más sencillo para los usuarios entender qué información se les ofrece y dónde está la que buscan. La operativa de los controles será más clara para que cualquiera pueda interactuar con ellos con mayor facilidad y sabiendo para qué sirven.
La implementación de estos cambios coincidirá en el tiempo con la llegada de iOS14. La nueva versión del sistema operativo para iPhone, cuyo lanzamiento oficial está previsto para octubre, incluye la opción de deshabilitar el seguimiento por parte de cualquier aplicación con motivos comerciales. Eso significa que los usuarios tendrán mayor control sobre la publicidad personalizada que puedan acabar recibiendo. En su última presentación de resultados Facebook habló un eventual impacto en sus ingresos a causa de esta nueva funcionalidad.
Y el despliegue de los nuevos controles de publicidad llegará igualmente con los coletazos del boicot publicitario que aún mantienen algunos anunciantes sobre la plataforma. A falta de datos más concretos, Pathmatics estima que los 100 mayores anunciantes invirtieron en la plataforma un 12% menos durante el mes álgido de cese de inversión, pero Facebook señaló un impacto menor al presentar sus resultados del segundo trimestre.
