GfK DAM comienza a evaluar el rendimiento de las campañas digitales con el lanzamiento de Campaign Analytics
GfK DAM acaba de lanzar al mercado la herramienta Campaign Analytics, que permite evaluar el rendimiento de las campañas digitales. Con esta solución, una vez se han lanzado las campañas que cuentan con el tag de GfK Sensic, se puede medir su rendimiento y retorno.
Desde la compañía alemana destacan que con Campaign Analytics se integran los datos del retorno post campaña en una única solución centrada en la medición del individuo. Hay que recordar que una de las novedades fundamentales que posibilitó la llegada de GfK DAM el año pasado como medidor homologado del consumo digital en España fue precisamente su modelo single source, que tiene como referencia al individuo.
Complementa a Planning Analytics, con la que GfK DAM ofrece información a anunciantes y agencias sobre la planificación de las campañas.
Con Campaign Analytics, los clientes de GfK DAM podrán recibir información de métricas como las distribuciones de contactos, los impactos por comunidades autónomas y la capacidad de segmentar cualquier resultado por cada emplazamiento, creatividad o soporte.
Esta solución complementa a Planning Analytics, con la que GfK DAM ofrece información a anunciantes y agencias sobre el paso previo a ejecutar una campaña: la planificación. Y es que esta herramienta permite simular campañas y comprobar qué creatividades funcionan mejor con los targets objetivo, entre otras funcionalidades.
Una tercera herramienta con la que GfK DAM cierra el círculo de la medición publicitaria es DAM Lift, que son estudios de Brand Lift, presentes en GfK desde hace años y que ahora se refuerzan con el acuerdo que mantienen con Meta, lo que permite disponer de una medición integral de las campañas en entidades Meta mediante GfK BCE (Brand Campaign Evaluator).
«La planificación, el análisis de la navegación y el resultado del impacto publicitario está integrado, no solo técnicamente a través de la misma solución, sino metodológicamente, partiendo del mismo individuo como referencia», comenta David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK, en declaraciones a este medio.
Esta solución transversal esta destinada por igual a anunciantes y agencias, pero también para los medios, que precisan conocer su alcance y valor como soporte publicitario, y su diferencial respecto a otras formas de invertir en publicidad.
GfK lanzará en breve la funcionalidad “Multidatabase”, que integrará cualquier dato de cualquier solución GfK DAM (plan de medios, análisis de target, resultados post-campaña…) en un único dashboard.
Al margen de estas nuevas funcionalidades para la gestión de las campañas publicitarias, GfK DAM también ha lanzado este mes la medición target infantil de 4 a 15 años y el juvenil de 16 a 24 años. Nunca antes se había conseguido esta posibilidad en el mercado español, que dotan al análisis y a la planificación publicitaria de una mayor granularidad.
Además de ello, la compañía alemana ha añadido una capa de nuevas funcionalidades para analizar el consumo exclusivo de streaming y, particularmente, de vídeo streaming. Y, próximamente, GfK DAM pondrá a disposición de la industria un sistema propio de medición de contenidos digitales en Youtube.
