Google retrasa el bloqueo de las cookies hasta finales de 2023
Google ha decidido retrasar el bloqueo de las cookies de tercera parte en su navegador hasta finales de 2023. Inicialmente, estaba previsto que el buscador tomara esta iniciativa en 2022, con lo que la industria publicitaria gana casi dos años más para poder adaptarse.
Muchas empresas rivales en la compraventa de espacios publicitarios digitales habían acusado a Google de haberse aprovechado de la necesidad de una mayor protección de la privacidad de los usuarios para aumentar todavía más su dominio del sector.
De hecho, la autoridad de competencia del Reino Unido inició una investigación que pone el foco en la alternativa más viable presentada por Google al bloqueo de las cookies –denominada FloC-, por si implica un posible menoscabo de la competencia y como resultado concentraría aún más presupuestos en Google. Pero también si esa medida mejoraría de forma eficaz la protección de los internautas frente al escenario actual, lo que supone establecer un difícil equilibrio.
Google lleva tiempo trabajando en alternativas a las cookies de tercera parte como método para segmentar la publicidad digital. Con la decisión que acaba de tomar, el gigante tecnológico se plantea ahora un nuevo calendario para desarrollar estas herramientas, que podría presentar a finales del año que viene, implantarlas gradualmente y bloquear definitivamente las cookies un año después.
