Google comienza los ensayos de su reemplazo para las cookies

Un pequeño porcentaje de usuarios de hasta 11 países va a poder probar en primera instancia la efectividad de Federated Learning of Cohorts (FLoC), la nueva tecnología en la que ha estado trabajando Google para sustituir las cookies de terceros en Chrome. Este primer gran test, que se extenderá próximamente a otros lugares, no contará con la participación de habitantes de la Unión Europea. Un ingeniero del gigante tecnológico admitió recientemente que FLoC no es de momento compatible con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que establece roles clave en torno a la recogida de información personal de los usuarios.

Mientras tanto, Google recogerá información del impacto en Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y EEUU. En esos territorios, así como en los que vengan, solo serán susceptibles de participar en las pruebas aquellos usuarios que no hayan bloqueado en Chrome las cookies de terceros. Y desde abril el resto podrá indicar que no quiere participar en experimentos relacionados con esta o cualquier otra de las alternativas en las que Google está trabajando en el marco de Privacy Sandbox.

Lo que estas pruebas deberán determinar es la validez de FLoC para ofrecer a los anunciantes una capacidad de segmentación publicitaria semejante a la de las cookies de terceros en Chrome. Los test preliminares indican que son capaces de alcanzar el 95% de esa efectividad, a pesar de que supone dejar de trazar individualmente a los usuarios para situarlos en grupos definidos por comportamientos similares en términos de navegación.

Bajo esa perspectiva los planificadores no tendrán acceso a datos concretos en ningún momento, solo podrán valerse de esas cohortes que se van actualizando de forma dinámica según el comportamiento de los usuarios durante sus sesiones de navegación. Google aclara que sus productos tendrán el mismo acceso que el resto de competidores a esa capa de información, aunque su ventaja estriba en que alrededor de 2.000 millones de personas utilizan sus servicios bajo reconocimiento consistente. Eso le ofrece la capacidad de personalizar publicidad a una escala enorme sin preocuparse demasiado por la capacidad de monetizar los impactos sobre los usuarios sin identificar.

El gigante tecnológico empieza a experimentar con la efectividad de Federated Learning of Cohorts (FLoC) en hasta 11 países, pero de momento no en la UE.

En todo caso, antes de que una de esas cohortes pueda ser utilizada para segmentar anuncios será examinada por Chrome. Así descartará que pueda tratarse de un grupo basado en navegación mayoritaria relacionada con cuestiones controvertidas, como religión o política. Además cualquier web podrá solicitar que no se registre su consumo, de modo que no formará parte del baremo de agrupación de ninguna cohorte.