Google y Facebook también controlan la publicidad en apps para móviles

Los tentáculos del duopolio tecnológico formado por Google y Facebook llegan a todos los rincones de la publicidad digital. También a los anuncios que se sirven en las aplicaciones para móvil, que es un mercado que está creciendo de forma exponencial.

En concreto, la inversión en publicidad en apps llegará este año a los 45.300 millones de dólares, es decir, 11.000 millones más que el año anterior; según previsiones de eMarketer. Esa cifra de inversión es el 80% del presupuesto que los anunciantes destinarán a la publicidad en el ámbito móvil.

Por su parte, la web móvil está perdiendo cuota de mercado, porque su crecimiento es muy reducido: este año alcanzará los 13.000 millones de dólares, apenas 300 millones más que el año pasado.

Las apps se llevan la mayoría de la inversión porque es donde los usuarios pasan más tiempo, hasta el 87%.

Controlan el 60% del mercado

Pues bien, el 60% de toda esta inversión (más de 27.000 millones de dólares) irían a parar, sobre todo, a Facebook; aunque también Google se llevaría una buena parte.

Aunque haya una situación de concentración, el auge de la publicidad en las apps móviles también podría ser una buena oportunidad para los medios de comunicación, según expresan desde eMarketer. Específicamente, para aquellos editores que tengan aplicaciones con contenidos de vídeo, ya que es un medio para tener cautivas a las audiencias.