IAB lanza un nuevo framework para la RGPD con la bendición de Google
IAB Europa ha lanzado una segunda versión actualizada de su framework (TCF) para que agencias, medios y compañías tecnológicas se ajusten al Reglamento General de Protección de Datos, vigente en Europa desde hace algo más de un año.
Esta nueva herramienta cuenta con el beneplácito de Google, que se ha adherido a la misma, después de que no lo hiciera con la primera versión creada por IAB a principios de 2018.
El gigante publicitaria dio sucesivas largas a la industria para no adherirse a ese framework, lo que ha provocado finalmente que IAB tenga que actualizarlo. No en vano, Google es la mayor compañía publicitaria del mundo, con lo que su participación se antoja imprescindible.
El buscador ha confirmado que se integrará en este marco estandarizado para cumplir con el RGPD en términos de transparencia y consentimiento en el primer trimestre del año que viene, una vez entre completamente en funcionamiento.
Además de ello, la versión 1.0 del framework recibió numerosas críticas en el sentido de que los usuarios no están protegidos ante la compra automatizada de publicidad digital, conocida como RTB (real time bidding).
Ahora, esta segunda versión lanzada por IAB es fruto de 12 meses de trabajo, en el que han participado 55 organizaciones, entre las que se incluyen medios de comunicación, agencias de medios y empresas de tecnología publicitaria.
Todos estos actores pueden utilizar este framework de la IAB para cumplir con la normativa prevista en el RGPD, como es el consentimiento que los usuarios deben ofrecer de forma expresa a cada medio digital e intermediarios publicitarios para que sus datos personales sean utilizados con fines comerciales.
La versión revisada se ha centrado sobre todo en mejorar la forma en que los editores comunican a los usuarios cómo usan sus datos, para de esa manera garantizar que las solicitudes de consentimiento sean más claras y que los navegantes mejor informados.
