RGPD: Google demora su integración en el framework de IAB
Google pronosticó hace unos meses que se integraría durante el pasado mes de agosto en el Marco de Transparencia y Consentimiento (Transparency and Consent Framework) de IAB Europa. Este estándar destinado a la industria publicitaria digital tiene como objetivo que todos los eslabones de la cadena cumplan con la normativa de la RGPD, que entró en vigor el pasado mes de mayo.
Sin embargo, el mes de agosto ya ha finalizado y Google no ha firmado el contrato para completar su integración total, según ha publicado Digiday. Se desconocen oficialmente los motivos que han llevado al buscador a demorar sus planes inicialmente establecidos ni qué horizonte temporal maneja ahora la compañía norteamericana.
Google se ha limitado a explicar que «estamos en el proceso de formalizar nuestra participación en el marco y esperamos integrarnos lo más rápido posible». En efecto, una veintena de empresas -entre las que se encuentran dos grandes holdings publicitarios, además del buscador- han tenido una reunión semanal desde hace meses para solucionar el asunto.
Lo cierto es que el acuerdo no es sencillo, pues en la industria publicitaria digital hay intereses contrapuestos entre medios, compañías tecnológicas e intermediarios. Pero lo que ninguno quiere es enfrentarse a las cuantiosas multas previstas para quien incumpla el RGPD, que pueden superar los 20 millones de euros.
Se mantiene la incertidumbre
Así pues, hasta que no haya acuerdo con Google, se mantiene la incertidumbre en la industria. Y es que el buscador controla toda la cadena de la publicidad digital. Es, con diferencia, la empresa que mayores ingresos recoge del mundo. Solo el año pasado, facturó casi 100.000 millones de dólares gracias a los anuncios digitales.
La posición de Google respecto al framework de IAB ha sido errática desde el principio. Inicialmente, el gigante tecnológico se desmarcó de esta herramienta y anunció su propio estándar para cumplir con el Reglamento Europeo de Protección de Datos.
Ante la presión de la industria -sobre todo, por parte de los medios- Google reculó y admitió que formaría parte del framework de IAB, cosa que todavía no ha ocurrido, pese a su anuncio.
