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Instagram duplicará sus ingresos publicitarios en 2019

| 19 DICIEMBRE 2017 | ACTUALIZADO: 20 DICIEMBRE 2017 9:30

Instagram mejorará sus cifras en 2019, duplicando sus ingresos publicitarios actuales, según predicciones realizadas por eMarketer, al tiempo que multiplicará su número de usuarios. Las constantes actualizaciones realizadas desde su creación y su expansión a mercados estratégicos son algunas de las razones que apuntalan la favorable evolución.

Esta red social comenzó a incorporar «anuncios de calidad» en su plataforma en 2014 y hace tan sólo cinco meses dio un impulso a sus relaciones con los anunciantes, a través de la herramienta ‘Stories’. Este hecho ha podido contribuir a las estimaciones, que indican que los ingresos publicitarios pasarán de los 4.100 millones de dólares que posee actualmente a los 10.870 millones de dólares en 2019.

Las nuevas incorporaciones a la red social inspiradas en Snapchat -su rival potencial- y Facebook han mejorado el servicio ofrecido a los usuarios. Cindy Liu, analista de eMarketer, ha declarado que «el potencial crecimiento de Instagram en popularidad en los últimos dos años es el resultado directo de las actualizaciones del producto y las herramientas de reciente incorporación como ‘Stories’, vídeo en directo, geostickers y filtros faciales que han mantenido una base de usuarios activa e involucrada».

Esta popularidad también se ha visto reflejada en el creciente número de usuarios con que los cuenta la plataforma audiovisual. El estudio apunta a que terminará el año en 593,7 millones, cantidad inferior a los 800 millones que predice Instagram, ya que eMarketer no ha contabilizado las cuentas duplicadas, los perfiles de empresa y los usuarios falsos.

Las predicciones apuntan a que Instagram terminará el año con 593,7 millones de usuario, cifra que aumentará hasta los 927 millones en 2021

De cualquier manera, esta cifra superará los 927 millones de usuarios en 2021. Esto es, un 30% del total de usuarios mundiales de redes sociales tendrá perfil en Instagram para la fecha. La mayor parte de sus seguidores proceden de Estados Unidos, llegando a los 85,5 millones para fines de 2017.

La estrategia que seguirá la red social propiedad de Facebook tiene que ver con aumentar su presencia en diversos mercados. «El impulso estratégico de la compañía hacia mercados internacionales -en particular el sureste asiático- continuará aumentando el crecimiento en los próximos años», señalaba Liu.

Pero la linea estratégica de Instagram está centrada en mercados emergentes con bases de usuarios jóvenes altamente comprometidas y centrada en dispositivos móviles. Esto difiere de la seguida por Snapchat, que se caracteriza por enfocarse en mercados maduros con disponibilidad de banda ancha móvil y dispositivos de alta gama.