La industria publicitaria convoca un nuevo concurso para la medición de audiencias digitales
La Comisión de Seguimiento para la Medición Digital ha comunicado el inicio del proceso de convocatoria del Concurso para la Medición de las Audiencias Digitales en España, información ya adelantada por DIRCOMFIDENCIAL la semana pasada.
Según explica esta Comisión en un comunicado, el objetivo es actualizar el sistema de medición a las necesidades del mercado, incorporando las novedades metodológicas que permiten las tecnologías de vanguardia sin perder el rigor de la medición, y con el consenso del mercado.
Hasta ahora, el medidor homologado por la industria ha sido Comscore, cuyo contrato finaliza el próximo 31 de diciembre. Para el nuevo concurso que se abre ahora, ya se han mostrado interesadas Nielsen y GfK, tal y como publicó este medio.
La Comisión está formada, como en anteriores ocasiones, por la Interactive Adverstising Bureau Spain (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea), representando a anunciantes, agencias y medios.
Para tener una visión y un conocimiento más global del mercado, y con el objetivo de obtener la propuesta que mejor cumpla con las necesidades que se especifiquen, esta Comisión ha abierto ya un proceso de selección de una consultora independiente que asesorará y centralizará todo el progreso del concurso. En el anterior proceso de hace dos años la elegida fue Evoca.
La consultora que se determine, además de aportar la visión y necesidades de cada una de las partes intervinientes, elaborará el pliego del concurso, analizará cuál es el mejor modelo de negocio para abordar el proyecto, coordinará y agilizará todo el desarrollo y recomendará a la Comisión de Seguimiento la que considere que es la mejor propuesta entre los participantes en el concurso.
Las bases técnicas del mismo las elaborará la consultora y se requerirá la aprobación y el consenso de dicha Comisión de Seguimiento. Paralelamente, se crea un grupo técnico en cada una de las tres asociaciones que desempeñarán un papel consultivo y aportarán sus análisis y valoraciones durante todo el proceso.
