La red social laboral LinkedIn ha tomado nota de los escaparates de creadores de TikTok, YouTube o Meta y ha lanzado su propia alternativa para facilitar a los anunciantes que encuentren el candidato adecuado con el que colaborar. En este caso, la diferencia es que ofrece expertos con credibilidad temática y capacidad de influir en perfiles concretos más allá del alcance masivo en el que se basan otras plataformas.
Ese proyecto da continuidad a los esfuerzos de LinkedIn por identificar a las personas que crean o comparten el mejor contenido sobre temas laborales o B2B a través de su programa Top Voices. Pero sobre todo va en línea con la estrategia inaugurada el año pasado con la primera iniciativa de ingresos publicitarios compartidos con esas figuras y las nuevas métricas para respaldar sus resultados.
Gracias a ello, la red social está impulsando una economía basada en creadores que además cuenta con visibilidad creciente de sus contenidos en búsquedas potenciadas por inteligencia artificial. Muchas de las publicaciones realizadas por los creadores se basan en conocimiento práctico y dan respuesta a cuestiones profesionales concretas, lo que las hacen idóneas para alimentar respuestas automatizadas en esos asistentes.
Quienes deseen formar parte de este mercado de creadores podrán optar a ello compartiendo su información de contacto y promocionando sus mejores contenidos para convencer a anunciantes. Estos a su vez podrán hacer búsquedas por tema, audiencia, rendimiento y encaje para contactarles de cara a acordar una colaboración o bien potenciar el alcance de publicaciones positivas para su marca mediante el producto Thought Leader Ads.
Todo ello estructura una ofensiva cada vez más amplia por parte de LinkedIn para atraer creadores. Documentación interna a la que ha tenido acceso Business Insider apunta a nuevas herramientas de monetización durante el ejercicio fiscal 2027, incluyendo un mercado de acuerdos con marcas, compras puntuales de servicios como asesorías, suscripciones a contenidos, boletines o podcast y un posible fondo para creadores.
La plataforma redobla esfuerzos en el área B2B y lanza además una nueva unidad denominada BrandWorks para ayudar a grandes clientes a crear campañas.
Además, el nuevo mercado está conectado con BrandLink, el programa de LinkedIn para monetizar vídeo que permite que los anunciantes asomen junto a contenido realizado por creadores y medios. Aunque la plataforma no ha ofrecido datos específicos, recientemente concretó a Reuters que espera que esta palanca comercial prácticamente triplique sus ingresos en el actual año fiscal.
A eso hay que añadir una nueva unidad denominada BrandWorks, cuyo trabajo es ayudar a grandes clientes como SAP, IBM o Webflow a crear campañas. Empezó a operar internamente en marzo y su equipo dedicado a crecido en torno a un 60%.
