Mireia Moreda, responsable para España de MainAd.MainAd lanza en España Logico, la solución más avanzada de video retargeting
MainAd, compañía internacional de tecnología publicitaria, ha desarrollado una avanzada solución propia: Logico, una DSP (Demand Side Platform) que ahora lanza en España.
Con una potente tecnología propia para el proceso de RTB (Real Time Bidding), Logico aprovecha el poder de aprendizaje automático en tiempo real para realizar las mejores compras de espacios publicitarios. Las predicciones inteligentes de Logico se potencian mediante el uso de big data para prever resultados de conversiones.
Entre sus ventajas, Logico ofrece un ranking propio para establecer las mejores pujas solo por los usuarios y las ubicaciones más valiosas, estableciendo estrategias a medida en función de los objetivos de cada cliente, y con total transparencia sobre la inversión realizada.
Como resultados: Logico logra mejores predicciones, mayor engagement del usuario, aumento de la rentabilidad y reducción de inversiones poco rentables, exposición minimizada a banner blinded, mayor captación de clientes y un gran incremento de las ventas.
A través de Logico, MainAd logró 4,6 millones de transacciones en 2018 en todo el mundo y 1.100 millones de impresiones servidas.
Además de las campañas de performance retargeting que venía desarrollando, ahora MainAd ha potenciado Logico con video retargeting.
“El 69% de los usuarios españoles recuerdan ver publicidad en vídeo online y la perciben como menos intrusiva que los anuncios en televisión. Además, el retargeting ofrece un ROI publicitario de hasta el 300%”, explica Mireia Moreda, responsable para España de MainAd. “Uniendo ambas realidades, nuestra solución Logico está aportando unos resultados espectaculares a las marcas, que ahora ofrecemos a un mercado tan exigente como el español”.
Las compañías que están realizando programática in-house pueden utilizar Logico de forma interna para aprovechar las opciones de performance retargeting y video retargeting de esta herramienta. Aunque, en la actualizad, la mayoría de los más de 400 clientes de MainAd se están apoyando en la experiencia de su equipo para que la empresa gestione las campañas aplicando su expertise. En ambos casos, con total trasparencia sobre la dinámica de precios y de la segmentación de la publicidad programática.Logico soluciona otro problema al que suelen enfrentarse los anunciantes con la publicidad programática: les resulta difícil coordinar múltiples plataformas, por la cantidad de actores que han surgido en este ecosistema. Logico soluciona esta dispersión, centralizando en una sola plataforma la actividad programática de marcas y agencias.
España, objetivo prioritario
MainAd ya cuenta con clientes en España como Atrápalo, Stradivarius, Swarovski, Guess, La Tienda en Casa, Línea Directa, Yves Rocher, Merkal, Hotels.com, Expedia, HSN Store y Rajapack, entre otros, además de clientes internacionales como Decathlon, Vodafone o Leroy Merlin.
“Dentro de nuestra expansión internacional, España es un mercado prioritario. Nuestros clientes han probado ya la eficacia de Logico en cuanto a performance retargeting y es el momento de crecer ahora que hemos completado nuestra solución con video retargeting, ofreciendo la transparencia total de la inversión que están reclamando las marcas”, afirma la responsable de MainAd para España. La compañía presenta su DSP Logico durante eShow Madrid 2019, que se celebra del 29 al 31 de octubre próximos en Ifema.
Un ejemplo de los resultados que ha logrado MainAd es Atápalo, que duplicó sus ventas e incrementó un 3,5% sus ratios de conversión y un 2,4% los clics. A través de una campaña de performance retargerting de cuatro meses con Logico, Atrápalo logró llegar a nuevos usuarios y convertir clientes potenciales en compradores.
Qué hace diferente a Logico
Hay tres aspectos que distinguen a Logico de otras DSP:
- Machine learning en tiempo real y un sistema de clasificación que sólo puja por tráfico y usuarios cualificados. Con inteligencia descriptiva, usando datos estadísticos; e inteligencia predictiva, recopilando gran cantidad de datos, para que el machine learning pueda aprender patrones y hacer mejores predicciones del comportamiento de los usuarios y de sus conversiones.
- Crea estrategias de segmentación a medida. Los usuarios de Logico pueden seleccionar estrategias específicas directamente desde la plataforma.
El equipo de I+D de MainAd puede desarrollar estrategias adicionales. Logico explota big data y machine learning para evaluar al usuario individual de acuerdo con la «lógica de clasificación».
- Transparencia en la compra programática. La herramienta de campaña de servicios administrados de Logico ofrece la capacidad de organizar y escalar objetivos de KPI, administrados a través de tres funciones: Transparencia, Elección y Personalización.
o Transparencia. Ofrece la visualización en tiempo real de los resultados de la puja con la monitorización «360 grados» de performance.
o Elección. Permite diversificar los objetivos de marketing, explorar nuevas estrategias publicitarias y optimizar los resultados con la información de rendimiento en tiempo real.
o Personalización. Mensajes personalizados en medios publicitarios; adaptación de los banners dinámicos para aumentar el engagement.
Además de las creatividades dinámicas, Logico ofrece la flexibilidad de crear/ actualizar sus propios banners de códigos de cupones en poco tiempo.
Los anunciantes pueden añadir texto e imágenes para reforzar las promociones.
MainAd migró su infraestructura central a Google Cloud Platform y contrató los servicios de Google Cloud para mantenerse a la vanguardia tecnológica, logrando un valor tres veces más rápido para Logico. De este modo, MainAd ha duplicado la tasa de conversión, ha mejorado la precisión de las pujas en tiempo real en un 75%, y ha optimizado la velocidad de procesamiento para maximizar el inventario de anuncios y ejecutar algoritmos complejos en menos de 100 milisegundos.
También utilizó Open Bidder para elaborar algoritmos de inteligencia predictiva y crear soluciones personalizadas de ofertas en tiempo real para cada cliente.
