YouTube ya es sobre todo un servicio de televisión para los británicos. Según los datos del informe anual What People Watched in 2025 publicado por Barb, un 54% de sus usuarios ven sus contenidos a través de ese dispositivo. Y por ello la organización que vela por la medición de audiencia televisiva en Reino Unido describe a la plataforma de Google como «una parte significativa del ecosistema audiovisual».
De hecho, YouTube se ha consolidado como la cuarta plataforma de navegación por visionado, sobre todo gracias a su atractivo para los menores de entre 4 y 15 años. Pero también ha crecido de forma sustancial para mayores de 55 años, con un alcance que casi duplica al de 2022. Su auge ayudó a impulsar el porcentaje de visualización del streaming sobre el total al 38%.
En esa tendencia es clave la penetración de los televisores inteligentes, en los que los servicios de streaming compiten en pie de igualdad con los canales tradicionales. Según Barb, un tercio del consumo que se produce al encender el aparato se lo adjudican YouTube y otros servicios de streaming, mientras que los otros dos se los reparten respectivamente las grandes cadenas y el visionado atomizado de otras opciones.
En el capítulo de específico del vídeo bajo demanda Netflix es la primera opción, con un 14% del consumo, mientras que YouTube ronda el 10%. La primera se atribuye el gran impulso de la visualización de contenidos financiados con publicidad en Reino Unido, que habría pasado del 3% de toda la televisión comercial en septiembre de 2024 al 14% algo más de un año después. La mitad de esa última cifra provendría de sus anuncios.
La plataforma de Google se ha convertido en una opción mayoritaria en el principal dispositivo del hogar junto con Netflix.
Ya en diciembre Ampere Analysis señalaba que por primera vez Reino Unido tenía más suscriptores a plataformas de streaming con anuncios que a las que no los incluyen. Justo un año antes la misma empresa apuntaba la misma tendencia con el incremento sustancial del mercado publicitario del vídeo bajo demanda.
En todo caso, Barb refleja que las emisiones en directo siguen resistiendo en un contexto de consumo a la carta. En concreto en diciembre supuso el 45% del visionado identificado en los televisores, y el porcentaje sube al 60% si se le añade contenido publicado el mismo día. Los autores del estudio apelan a que eso pone en valor la parrilla televisiva como un elemento relevante para fijar y mantener hábitos.
Lo previsible es que ese dato se vea reforzado por la apuesta creciente de las plataformas de streaming por los derechos deportivos. Esas emisiones consiguen congregar a un número significativo de usuarios que consumen a la vez el mismo contenido y resultan atractivas para los anunciantes.
