Netflix estrena en EEUU su tecnología publicitaria propia y anticipa su expansión internacional en los próximos meses
Desde el 1 de abril opera en EEUU y Canadá Netflix Ads Suite (NAS), la primera incursión tecnológica propia de la plataforma para optimizar su versión con anuncios.
Lo esperado es que en los próximos meses empiece a operar igualmente en los otros 10 mercados, incluido España, en los que los usuarios pueden optar por este plan.
Entre otras cosas, ese desarrollo interno proporciona mayor flexibilidad y menos obstáculos a los anunciantes para planificar sobre contenido de Netflix.
Además, el equipo encargado de NAS está trabajando en capacidades suplementarias que mejoren la disponibilidad programática, la segmentación y la relevancia de los anuncios, según indicó el consejero delegado, Greg Peters.
Esa novedad ha sido comunicada en el contexto de la presentación de resultados de Netflix correspondiente al primer trimestre del año. Ha sido la primera en toda su historia en la que ya no ha asomado el número de usuarios, si bien el mayor incremento de lo previsto sobre su número es una de las claves citadas para la mejora significativa de los ingresos.
En concreto, respecto al primer trimestre del año pasado Netflix facturó un 12,5% más, hasta los 10.543 millones de dólares. Y mejoró sus beneficios en casi un 24% para totalizar 2.890 millones.
En esas cifras también hay un impacto incierto de la monetización publicitaria, de la que esta vez la compañía no ha revelado demasiados detalles pero sobre la que Peters habló de «resiliencia» a pesar de su primera subida de precio en EEUU.
Los anunciantes pueden planificar con mayor flexibilidad y menos obstáculos en EEUU y Canadá desde el 1 de abril.
En todo caso, el directivo reafirmó el objetivo de duplicar este año los ingresos derivados de campañas, ya que el negocio tiene «mucho espacio para crecer«. Y aludió a que está viendo «algunos indicadores positivos» por parte de anunciantes de cara a la presentación prevista en Nueva York el 13 de mayoo (upfront) para cerrar compromisos de gasto durante toda la temporada.
Pero a la vez el ejecutivo señaló que el pequeño tamaño de ese negocio en las cuentas globales de Netflix se puede convertir en una ventaja. Los elevados aranceles impuestos por Donald Trump a otros países están generando reverberaciones en la economía interna de EEUU y una de las claves es la posible reducción de gasto en publicidad por el aumento de costes que conllevan.
Además, la plataforma está más cubierta que otros rivales en ese contexto porque produce contenido original en 50 países diferentes y algunas de esas creaciones se convierten en éxitos globales después.
Ese es el caso de la serie española ‘La casa de papel’, la coreana ‘El juego del calamar’ o más recientemente la miniserie ‘Adolescencia’, producida en Reino Unido.
