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Netflix eleva por primera vez el precio de su versión con anuncios en EEUU

| 23 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 23 ENERO 2025 15:12

La presentación de resultados del último trimestre de Netflix dejó un nuevo récord de nuevos clientes coincidiendo con el final de la entrega regular de ese dato. Pero también un nuevo anuncio de subidas de precios en EEUU, Canadá, Portugal y Argentina que por primera vez afecta al plan con publicidad en el primer caso.

En su mercado nativo la cuota de esa versión ha pasado de 6,99 a 7,99 dólares al mes con la primera revisión desde su lanzamiento en noviembre de 2022. Eso aparentemente es un síntoma de éxito, en la medida en que la compañía ha concretado que el 55% de las nuevas altas optan por esa versión en los mercados en los que está disponible.

Y además en el caso de EEUU la subida ha sido de dos dólares para las alternativas sin anuncios, con lo que la diferencia de gasto se ha incrementado a los 10 y 16 dólares, respectivamente.

Eso hace más atractiva la opción comercial para usuarios sensibles al precio, y su impacto se percibe en datos como el del notable incremento de la facturación publicitaria asociada al streaming en Reino Unido desde que Netflix empezó a servir anuncios.

Netflix no desgrana en sus cuentas el número de clientes en cada plan, pero en noviembre indicó que el que incluye publicidad ya alcanzaba a 70 millones de usuarios.

Sus consejeros delegados han remarcado en los últimos trimestres que el primer objetivo de la compañía es consolidar la oferta más atractiva posible para los anunciantes de cara a potenciar esa vía de ingresos en base a capacidades de automatización y escalabilidad.

La subida de un dólar abarata el plan en términos relativos porque el incremento para los que no incluyen publicidad es de dos.

Eso explica el nombramiento de una experta en programática como vicepresidenta de publicidad en noviembre en un contexto de caída de los CPMs por el efecto del enorme inventario que ha sumado al mercado Prime Video.

En esa estrategia las emisiones deportivas en directo son muy importantes por su atractivo para los anunciantes. Y la compañía de análisis Antenna ha publicado recientemente que Netflix sumó 1,43 millones de nuevos clientes en días previos al combate de boxeo entre el excampeon Mike Tyson y el creador de contenidos Jake Paul. Además incorporó otros 656.000 en vísperas de los primeros partidos de la liga de fútbol americano (NFL) que emitió el día de Navidad.