En las próximas semanas los usuarios de ChatGPT de EEUU en versiones gratuita y de bajo coste empezarán a ver anuncios, y The Information anticipa que quienes quieran aparecer en ellos tendrán que pagar unos 60 dólares por cada 1.000 impresiones. Ese CPM está muy por encima del rango de 10-20 dólares de Meta y equipara a una campaña cara en YouTube, y está por ver su aceptación por parte de los anunciantes.
Ese precio de salida puede resultar inconveniente para algunos de ellos en la medida en que además OpenAI no tiene de momento forma de comprobar la eficiencia de esas campañas. Hasta la fecha no ha anunciado capacidades de atribución asociadas a su eventual despliegue publicitario, que en todo caso será gradual y sujeto a pruebas.
Además, lo que paguen finalmente los anunciantes dependerá igualmente del interés que despierte la nueva alternativa y la competencia que se genere por aparecer bajo los resultados orgánicos. El ejemplo más reciente de introducción de negocio publicitario con expectativas elevadas es Netflix, que de partida pedía un CPM de 60 dólares y finalmente lo acabó situando en el entorno de los 30.
Según The Information la startup optará por un precio muy por encima de las campañas en Meta y más o menos a la par que la más cara en YouTube.
Esa corrección se debió sobre todo a la falta de escala inicial de la plataforma en comparación con otros rivales audiovisuales, algo que en principio no sucede en el caso de OpenAI. ChatGPT tiene en la actualidad cerca de 1.000 millones de usuarios activos semanales y además su modelo cuenta a favor con la posible intención de compra deducida de las interacciones orgánicas de los usuarios.
Gracias a esas circunstancias el analista Mark Mahaney, de Evercore ISI, estimaba recientemente que su negocio publicitario puede alcanzar los 25.000 millones en 2030. OpenAI está embarcada en una estrategia de aumento de tracción en la que se encuadra un anuncio en la Super Bowl por segundo año consecutivo, tras haber invertido 14 millones de dólares en un spot durante las pausas de la edición de 2025.
