Estándar Better Ads : ¿Qué necesitan saber los editores?

Durante años, la industria de la publicidad necesitó una solución que definiera y determinara qué formatos publicitarios eran aceptables. Y finalmente, esto se materializó en 2017 con la llegada del estándar Better Ads que se convertiría en la referencia a seguir.

Los estándares de Better Ads fueron desarrollados por la Coalition for Better Ads, un organismo internacional de empresas líderes de medios online y asociaciones comerciales responsables de supervisar y desarrollar estándares de publicidad digital a nivel global. 

En este artículo, aprenderá todo lo que necesita saber sobre los estándares de Better Ads.

¿Qué es el estándar de Better Ads? 

Tal como hemos mencionado con anterioridad, los estándares de Better Ads son precisamente un marco global desarrollado por Coalition for Better Ads. Se basa en datos extensos de más de 66.000 consumidores en Europa, América del Norte, Asia, América Latina y África, regiones que representan el 70% de la inversión publicitaria en línea global. 

Los estándares de Better Ads identifican actualmente 4 formatos de anuncios intrusivos para PC de sobremesa y 8 para dispositivos móviles. Dichos formatos de anuncios son los menos apreciados entre los consumidores y es probable que sean los principales responsables de que cada vez más usuarios acepten programas de bloqueo de anuncios como Ad Blocker entre otros. Por lo tanto, se anima encarecidamente a los editores a evitarlos. 

– 4 Tipos de Anuncio de escritorio intrusivos 

– 8 Tipos de Anuncio de móvil intrusivos

– 3 Tipos de Anuncio de Video Intrusivos

En 2020, los estándares de Better Ads incluyeron además de los anteriores,  3 formatos de anuncios de video de formato corto que también caen por debajo del umbral de formato de anuncio aceptable de Better Ads.

¿Cómo cumplir con los estándares publicitarios de de Better Ads?

Ante todo, deberíamos realizar una autoevaluación de nuestro sitio web en el Informe de experiencia de anuncios de Google, al que se puede acceder desde Google Search Console.

El Informe de Experiencia Publicitaria ejecutará una prueba para las páginas de escritorio y móviles de nuestro sitio y nos indicará las experiencias publicitarias infractoras de Better Ads Standard. Deberemos trabajar con nuestro webmaster o especialista de AdOps (en caso de disponer de uno) para solucionar cualquier problema que podamos tener en nuestro site y luego volver a enviar nuestra web para una verificación adicional.

Los editores también pueden obtener la certificación del Programa Better Ads Experience a través de la propia Coalition for Better Ads, que ayudará a los anunciantes a identificar qué sitios web de los editores cumplen con los requisitos de Better Ads Standards. Al registrarnos en su programa, aceptaremos no ofrecer formatos de anuncios intrusivos y no recomendados descritos por los Estándares de Better Ads.

¿Cómo afectan los estándares de Better Ads a los editores?

Ante todo y como elemento a tener en cuenta, el propio Google Chrome, un navegador web con una tasa de uso del 65,27%, bloqueará todos los anuncios que no cumplan con los requisitos de Better Ads Standards, y esto es un punto clave a tener presente.

Primero enviará un aviso al editor y, en caso de no realizar ninguna acción para subsanar este problema, es posible que un editor ya no muestre anuncios. Además, otros navegadores como Microsoft Edge dijeron que aplicarían sistemas similares de control de calidad para proteger a sus usuarios.

En segundo lugar, uno de los mayores desafíos para los editores en el momento de publicar anuncios son los temidos bloqueadores de anuncios (AdBlocker). Según la investigación de la Coalition for Better Ads, ofrecer formatos de anuncios intrusivos genera una mayor demanda de bloqueadores de anuncios por parte de los internautas.

De media, el 41% de los usuarios de Internet en EE. UU. estaba adoptando el uso de bloqueadores de anuncios en 2020. Por otra parte, la tasa de uso de bloqueadores de anuncios en Europa y América del Norte ha disminuido lentamente desde 2017 cuando se implementaron los estándares de Better Ads Standards.

Además de estos factores, con las recientes actualizaciones de los estándares y normas de Google, como por ejemplo los Core Web Vitals, el rendimiento de un sitio web ahora es inseparable de la facilidad de uso y la experiencia final del usuario, se entiende como un conjunto integral que busca la usabilidad y experiencia ante todo.

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Beneficios de los estándares de Better Ads

Aquí os presentamos 6 beneficios para los editores que cumplen con los estándares de Better Ads

1. Los formatos de anuncios no intrusivos contribuyen a una mejor experiencia del usuario, que es uno de los factores clave para el SEO. (menor tasa de rebote, mayor retención, más tiempo de navegación en nuestro sitio).

2. Menor número de usuarios de bloqueadores de anuncios. Al mostrarse menos anuncios de este tipo, el usuario no opta por instalar software de bloqueo, porque no resulta molesto.

3. Al cambiar a mejores prácticas publicitarias, los editores pueden beneficiarse de una mayor participación de los usuarios en las campañas de anuncios.

4. Está demostrado que los formatos de anuncios no intrusivos generan más ingresos publicitarios a largo plazo.

5. Los anunciantes que pagan mucho por sus campañas son cautelosos con la imagen de su marca, por lo tanto, no están dispuestos a mostrar anuncios que sean intrusivos o molestos para los usuarios.

6. A medida que la industria cambia hacia un enfoque centrado en el usuario, los editores pueden esperar ver más inversión publicitaria en buenas experiencias publicitarias, no intrusivas y más amigables.

Debemos recordar que al sustituir formatos de anuncios intrusivos por más anuncios, podríamos dañar aún más nuestra clasificación, posicionamiento y experiencia de usuario. Debemos seguir las mejores prácticas con respecto a los formatos de anuncios y al recuento de anuncios.

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Conclusión

El objetivo de los estándares de Better Ads y de la Coalition for Better Ads es el de mejorar las experiencias publicitarias online para los consumidores. Eventualmente, los editores son los que se beneficiarán de tales iniciativas a largo plazo, ya que gracias a la implementación de estos estándares, los editores que hagan un mal uso de los anuncios dejarán de tener visibilidad, aumentando los ingresos publicitarios. Menos comensales a la mesa, más porción del pastel a repartir .

Es importante que, como editores, enviemos nuestro sitio web para que lo revisen con el Informe de Experiencia Publicitaria de Search Console y que eliminemos cualquier experiencia publicitaria infractora de los estándares para nuestras campañas programáticas y directas de anuncios. De lo contrario, Google Chrome y otros navegadores importantes comenzarán a bloquear todos nuestros anuncios que mostremos en el sitio.

Empresas como Setupad solo ejecutan ubicaciones de anuncios que cumplen al 100% y de manera absoluta con los estándares de Better Ads, por lo que no deberemos preocuparnos por esto. Si no estamos seguros de si nuestros anuncios cumplen con los requisitos de Better Ads, envíenos un correo electrónico a [email protected] y estaremos encantados de revisarlo y asesorar a cada uno de vosotros.