¿Qué es un servidor de anuncios? Guía completa para editores
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A estas alturas, todos sabemos que lo que conocemos como ecosistema publicitario es complejo e incluye muchas partes especialmente en el sector digital. Pero tal vez por este mismo motivo un servidor de anuncios es uno de los más importantes.
¿Por qué?
El servidor de anuncios es un componente fundamental que decide qué anuncios aparecen en qué sitios web y, sobre todo, cuándo.
De este modo en este artículo se explicará qué es un servidor de anuncios, cómo funciona y qué tipos de servidores de anuncios existen.
Pero, ¿qué es un servidor de anuncios?
Explicado de forma somera, un servidor de anuncios es una tecnología responsable de almacenar, administrar y publicar anuncios en el sitio web de un editor en función de los atributos de orientación que se le haya proporcionado a este..
Además de esto, un servidor de anuncios se encarga de recopilar datos publicitarios (como impresiones y clics de los usuarios o visitantes) para posteriormente realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias, ahorrando costes y mejorando resultados a los editores.
Dependiendo del usuario final al que se destine dicha tecnología, un servidor de anuncios puede ser propio o first party (utilizado por los propios editores) o de terceros –Third Party– (utilizado por los anunciantes).
Nos encontramos pues, que las plataformas de publicación de anuncios más avanzadas están equipadas con funciones de servidor de anuncios tanto propias como de terceros (como por los de Google, Xandr o Adform).
Os mostraremos las diferencias y similitudes en este mismo artículo
¿Cómo funciona un servidor de anuncios?
Un servidor de anuncios funciona esencialmente insertando anuncios en sitios web. Para hacerlo más entendible, el núcleo de cualquier plataforma de publicación de anuncios está formado por un motor de decisión y un segundo motor de planificación de dichos anuncios. Esta es la tecnología de servidor
En primer lugar el motor de decisión de anuncios se encarga de seleccionar el mejor anuncio para mostrar de acuerdo con las reglas y los objetivos preestablecidos (como la orientación, el ritmo, el formato del anuncio, la ubicación del anuncio, la prioridad, etc.) y aprobados por por los propios editores y anunciantes.
Por su parte, el motor de planificación de anuncios distribuye las impresiones de anuncios de manera uniforme durante un período de tiempo seleccionado o según lo especificado por AdOps.
¿Por qué los editores necesitan un servidor de anuncios?
Los editores necesitan un servidor de anuncios para ejecutar campañas directas de forma efectiva. A pesar de ello, los servidores de anuncios también se pueden utilizar para necesidades programáticas específicas, como conectarse a varios proveedores de programas y / o para pruebas de inventario de anuncios.
Por otra parte, tener un servidor de anuncios para editores tiene las siguientes características:
– Vender inventario de anuncios directamente a los anunciantes.
– Servir los anuncios basados en condiciones predefinidas.
– Análisis avanzados e informes de rendimiento y seguimiento.
– Tener la oportunidad de poder probar y comparar diferentes SSP (Supply Side Platform o Sell Side Platform) y varios sistemas de monetización plataformas de como la de Setupad con el fin de maximizar los ingresos publicitarios.
– Una selección más amplia de formatos de anuncios digitales en comparación con la programática, como entre otros: expandibles, ventanas emergentes, pop ups , etc.
– Optimización flexible de anuncios.
Servidor de anuncios vs. red de anuncios
Una red de anuncios en comparación con un servidor de estos no es una tecnología propiamente dicha, sino una empresa que combina un grupo de sitios web y aplicaciones y conecta con anunciantes que quieren promocionar sus productos.
Para este fin, las redes publicitarias utilizan servidores de anuncios para mostrar anuncios, pero los dos no son la misma cosa ya que la idea central de una red publicitaria es recopilar y clasificar el inventario de anuncios de los editores y ofrecerlo a los anunciantes por una pequeña comisión.
En la siguiente tabla se describen las diferencias clave entre un servidor de anuncios y una red de anuncios.
Como ya se ha mencionado, los editores (servidores de anuncios propios) y los anunciantes (servidores de anuncios de terceros) pueden utilizar los servidores de anuncios.
Veamos de forma detallada cada uno de ellos.
Servidor de anuncios propio (publicación de anuncios del editor)
Los servidores de anuncios propios permiten a los editores administrar sus espacios publicitarios y vender su inventario de anuncios en una sola interfaz. Se utilizan ante todo para gestionar campañas directas.
Otra razón por la que es posible que desees tener un servidor de anuncios es configurar la segmentación por ubicación y dispositivo que prefieras o que más te interese.
Aunque por otra parte, si un servidor de anuncios propio tiene dicha capacidad técnica, puede permitir que los socios externos (como los SSP) compitan por el inventario de anuncios del editor de manera programática (por ejemplo, el servidor de anuncios de Adform).
Por poner un pequeño ejemplo, es posible configurar un cascada para organizar el inventario de anuncios o conectarse a uno de estos “contenedor de ofertas de encabezado” para maximizar la competencia por los espacios publicitarios y aumentar tasas de llenado.
Un servidor de anuncios propio también es responsable de:
– Almacenamiento de archivos multimedia para creaciones publicitarias (imágenes, videos, etc.);
– La inserción de anuncios directos, internos y programáticos en el sitio web del editor;
– Optimización de anuncios (incluida su frecuencia de limitación, la planificación y distribución de impresiones de anuncios);
– Targeting de los anuncios;
– La selección programada de los anuncios más relevantes para mostrar;
– Seguimiento eficaz del tráfico y las campañas y presentación de informes;
– Previsión de inventario (un proceso que verifica la cantidad de inventario de anuncios que un editor tiene disponible para el futuro para evitar la sobreventa).
¿Cómo funciona un servidor de anuncios propio?
¿Es un SSP un servidor de anuncios?
Una plataforma del lado de la oferta SSP (Supply Side Platform o Sell Side Platform) es una tecnología del lado de la venta, diseñada para que los editores puedan ofertar su inventario de anuncios a múltiples DSP, redes publicitarias e intercambios de anuncios en tiempo real, poniéndola a disposición de más compradores potenciales, y por lo tanto incrementando el valor del mismo.
Tras algún tiempo, muchos servidores de anuncios propios se convirtieron en SSP que admiten la tecnología de ofertas de encabezado, lo que permite a los editores ofrecer su inventario de anuncios a múltiples socios de demanda simultáneamente.
De esta manera, los servidores de anuncios propios avanzaron su tecnología para poder administrar campañas tanto directas como programáticas con múltiples socios de demanda.
Servidor de anuncios de terceros (servidor de anuncios para anunciantes)
Los anunciantes suelen utilizar un servidor de anuncios de terceros para rastrear, analizar y optimizar sus campañas publicitarias y para verificar si las impresiones se entregaron correctamente. Así mismo, los editores utilizan un servidor de anuncios propio para administrar y organizar sus ubicaciones de anuncios desde un solo lugar.
Este punto, de que los editores y anunciantes utilicen diferentes servidores de anuncios lleva a una discrepancia de anuncios, que no deja de ser una incoherencia en los datos entre los servidores de anuncios propios y de terceros.
Hablemos por ejemplo de los numerosos redireccionamientos o de la latencia de conexión de red pueden resultar en impresiones de anuncios registradas en el servidor de anuncios del anunciante y no en el del editor.
Un servidor de anuncios de terceros también es responsable de:
– Gestionar la compra de medios a través de muchos editores y redes publicitarias en un solo lugar;
– Almacenar toda la información sobre las campañas publicitarias;
– Ejecutar campañas directas y programáticas;
– Administrar las creaciones publicitarias;
– Seguimiento del rendimiento de la campaña publicitaria (por ejemplo, impresiones, clics);
– Configurar ciertos parámetros de seguimiento;
– Asignación de presupuesto publicitario;
– Ejecutar campañas en varios editores utilizando una amplia gama de formatos de anuncio.
¿Cómo funciona un servidor de anuncios de terceros?
¿Es un DSP un servidor de anuncios?
Una plataforma orientada a la demanda (DSP o Demand Site Platform) es una tecnología orientada a la compra, diseñada para que los anunciantes compren impresiones de anuncios mediante programación en los sitios web de varios editores según los parámetros de orientación.
La mayoría de los DSP de hoy están equipados con un servidor de anuncios, pero los dos no son iguales y tienen un propósito diferente.
Los DSP compran inventario de anuncios de forma programática. También agilizan el proceso de compra de medios para los anunciantes al:
– Estimar automáticamente el valor de las ofertas;
– Configurar creaciones publicitarias;
– Recopilar y analizar datos de cookies y otros identificadores de usuario;
– Decidir qué impresiones de anuncios compra mediante el protocolo de ofertas en tiempo real.
Es normal y la confusión surge porque muchas empresas de tecnología de anuncios (Xandr, Adform, Mejorar Digital y más) hoy en día son plataformas de plataforma completa que combinan SSP, DSP y servidores de anuncios bajo el mismo techo.
La imagen a continuación describe la relación entre los servidores de anuncios del editor y del anunciante, y otras plataformas de tecnología publicitaria.
Ahora que conocemos la diferencia entre los servidores de anuncios propios y de terceros, veamos cómo puede comenzar con ellos. Por lo general, existen dos rutas principales: servidor de anuncios alojado y servidor de anuncios auto hospedado ( de código abierto).
Un servidor de anuncios alojado
Una vez hemos entendido estos puntos, avanzamos un poco más en profundidad en este tema.
Un servidor de anuncios alojado está alojado por una empresa de servidores de anuncios y no requiere ningún conocimiento técnico especial para su uso. Así, en esencia, esta es una tecnología SaaS (Software as a Service) que se «alquila» pagando una tarifa anual / mensual por el acceso.
Si necesitas un servidor de anuncios para las operaciones básicas de anuncios, un servidor de anuncios auto hospedado es probablemente la mejor solución, ya que proporciona todas las funciones necesarias.
Sin embargo, dado que la mayoría de los servidores de anuncios alojados están basados en JavaScript, potencialmente pueden ralentizar su sitio web.
Ejemplo de servidor de anuncios alojado: Smart
Servidor de anuncios auto hospedado (código abierto)
La característica principal de un servidor de anuncios auto hospedado es que la tecnología está disponible de forma gratuita o con una pequeña tarifa única. Sin embargo, el mantenimiento y la resolución de problemas de este tipo de servidores de anuncios recaen sobre los hombros de un editor, lo que puede complicarnos mucho la vida.
Un servidor de anuncios auto hospedado tampoco es particularmente personalizable, y también necesita servidor propio para alojar un script.
Ejemplo de servidor de anuncios auto hospedado: Revive
Mejores servidores de anuncios para editores
Todos los servidores de anuncios que aparecen a continuación son compatibles con la tecnología de ofertas de encabezado y, por lo tanto, se pueden utilizar para optimizar anuncios entre fuentes directas y programáticas.
1. Google Ad Manager (GAM)
Google Ad Manager (anteriormente DoubleClick for Publishers) es el servidor de anuncios de terceros más popular existente, que proporciona una cantidad respetable de funciones y opciones de personalización, acceso a API, informes, datos históricos y más.
La versión gratuita (y más utilizada) de GAM está diseñada para editores pequeños y medianos y permite hasta 90-200 millones de impresiones mensuales (el número depende de su ubicación).
GAM ofrece una demanda programática para Google AdSense y Google AdX, por lo que es la mejor opción para los editores que buscan monetizar su inventario de anuncios mediante programación.
Pero también es un excelente servidor de anuncios para administrar campañas directas y para usar junto con plataformas de monetización como Setupad.
2. Adform
Adform es un servidor de anuncios completo con su propia funcionalidad SSP, DSP y DMP. Ofrece un soporte de formato de anuncios rich media de alto valor, mercado de canales cruzados, análisis para obtener más oportunidades de monetización y herramientas para maximizar el valor de cada impresión de anuncio.
En general, Adform es una potente plataforma de publicación de anuncios para editores que se centran en la demanda programática.
3. Smart
Smart es un servidor de anuncios que también actúa como un SSP que permite a los editores llegar a compradores “premium” y aumentar la competencia tanto en fuentes directas como programáticas.
Smart puede integrarse con otros SSP y conectarse al envoltorio (wrapper) de licitación de encabezado del lado del cliente o del lado del servidor envoltorio de. Ofrece muchas funciones útiles, como planificación de entregas, previsión de inventario, segmentación avanzada y seguridad de alto nivel.
¿Puedo publicar anuncios sin un servidor de anuncios?
La respuesta es sí, pero solo si un editor no tiene campañas directas. Esto se logra instalando un código directamente en el sitio del editor, que envía llamadas a los socios programáticos.
Pero, ¿qué sucede si desea mostrar anuncios solo en países específicos, por ejemplo, Inglaterra? En este caso, necesitarías obtener el apoyo de un servidor de anuncios para establecer la orientación geográfica.
Sin embargo, si eres cliente de Setupad, esto no es necesario.
¿Por qué?
Usamos nuestro propio servidor de anuncios y tenemos la capacidad de establecer parámetros de orientación, como dispositivos y países. Al hacer esto, los banners de nuestros clientes se cargan más rápido y no se pierden impresiones en un intercambio entre los servidores de anuncios del editor y del socio (por lo general, este número es de alrededor del 5-8%).
Conclusión
Tener un servidor de anuncios depende de las necesidades y objetivos de cada editor. En última instancia, la pregunta principal que se debe responder es qué tan importantes son para ti las campañas directas.
Si las campañas directas no son tu fuente principal de ingresos por publicidad, considera no tener un servidor de publicidad. En su lugar, trabaja con Setupad y benefíciate de la pila más actualizada y completa de tecnologías de monetización programática. En este caso, no hay recursos ni costes adicionales.
Si las campañas directas sí que son importantes, entonces debes elegir el servidor de anuncios adecuado que se pueda integrar de manera eficiente con tecnologías programáticas (adaptador de oferta previa).
Si deseas ejecutar anuncios directos y programáticos en una subasta unificada, se necesita una tecnología más avanzada, como SaaS. Sin embargo, la implementación de dicha tecnología es un esfuerzo costoso y que requiere mucho tiempo.
La Oferta de encabezado SaaS de Setupad fue diseñada específicamente para optimizar campañas directas con demanda programática. Dicha tecnología reduciría tus costes en al menos un 90%.
¿Utilizas un servidor de anuncios? y, de ser así, ¿cuál? ¡Háznoslo saber en los comentarios!
