Spotify

Spotify cierra el primer año en rentabilidad de su historia con el mayor incremento en usuarios

| 5 FEBRERO 2025 | ACTUALIZADO: 5 FEBRERO 2025 11:03

Por primera vez en 17 años Spotify ha cerrado un ejercicio completo en números negros, tal y como anticipaban los resultados del tercer trimestre de 2024.

Y lo ha hecho además con un récord de nuevos usuarios en un trimestre, gracias a los 35 millones de altas que consiguió en la recta final del año pasado, una cifra que supera en 10 millones sus propias previsiones y que deja en 675 millones el dato general.

Una de las claves que explica los buenos resultados financieros, con un nuevo techo de beneficio operativo situado en 477 millones de euros, es que Spotify incrementó su base de usuarios de pago a pesar de dos subidas consecutivas de precio.

Hasta 23 de los 35 millones de nuevos registros se correspondieron con suscripciones Premium, lo que deja la cifra en 263 millones.

Ese incremento del 11% fue casi a la par con el de los usuarios monetizados comercialmente, que se elevó en un 12% hasta alcanzar los 425 millones.

Su explotación comercial mejoró respecto a otros trimestres, hasta rozar el 13% de la facturación total, en lo que la compañía ha definido como un «contexto de marca desafiante» que afectó a la baja a los precios.

El 7% de aumento en ese dato se produjo en base a mayor número de impresiones, con la venta automatizada ya como el contribuyente más importante en ese crecimiento.

Ese porcentaje queda muy por debajo del 17% de mejora del negocio vinculado a los suscriptores Premium, gracias tanto a las nuevas altas como a la mejora del ingreso medio por usuario tras las subidas de precios.

La plataforma sueca ya factura el 13% de sus ingresos mediante la publicidad y aspira a consolidar más ese negocio con los podcast en vídeo.

Entre los factores que Spotify cita para explicar los buenos datos está de nuevo un menor gasto en marketing, así como la reducción de los costes asociados al personal.

De hecho, ese recorte de plantilla para equilibrar cifras se sustancia en 96 millones de euros en costes sociales, y al cierre de 2024 la compañía sueca acreditaba algo menos de 7.300 trabajadores.

Durante el trimestre de referencia, Spotify lanzó una nueva oferta de consumo de podcast en vídeo para suscriptores Premium en EEUU, Reino Unido, Australia y Canadá que les permite verlos sin recibir inserciones dinámicas de publicidad.

Ese formato es igualmente protagonista en la iniciativa que emula el programa Partner de YouTube y que precisamente intenta atraer a podcasters que triunfan allí con un modelo de ingresos publicitarios compartidos.